《2025藝術(shù)品市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，洞見(jiàn)藝術(shù)市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)

近期，由中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)市場(chǎng)分析中心(AMRT)和清華大學(xué)五道口金融學(xué)院藝術(shù)品金融研究中心聯(lián)合出品，全球藝術(shù)品研究學(xué)會(huì)中國(guó)分會(huì)(TIAMSA CHINA)提供學(xué)術(shù)支持的《2025藝術(shù)品市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)發(fā)布。

《報(bào)告》基于對(duì)全球藝術(shù)市場(chǎng)的深入分析與前瞻性洞察，從交易市場(chǎng)的變革與韌性、市場(chǎng)格局的變化與戰(zhàn)略調(diào)整、技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的藝術(shù)生態(tài)創(chuàng)新，以及行業(yè)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)地位的重塑四個(gè)方面，梳理并總結(jié)出十大關(guān)鍵趨勢(shì)，全面展現(xiàn)了當(dāng)前藝術(shù)市場(chǎng)在變革與挑戰(zhàn)中不斷前行的新格局。

根據(jù)本年度報(bào)告內(nèi)容，以下是有關(guān)藝術(shù)品一、二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展的五大趨勢(shì)與總結(jié)。

一、全球畫(huà)廊業(yè)的困境民變革趨勢(shì)

當(dāng)前，全球畫(huà)廊行業(yè)面臨兩大主要趨勢(shì)：銷(xiāo)售放緩與成本上漲。

低端市場(chǎng)的銷(xiāo)售不斷萎縮，高端市場(chǎng)同樣表現(xiàn)乏力，使得中小畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加劇。例如，2024年，大衛(wèi)·劉易斯畫(huà)廊（David Lewis Gallery）、德利畫(huà)廊（Deli Gallery）、杰克漢利畫(huà)廊（Jack Hanley Gallery）等相繼關(guān)閉，畫(huà)廊關(guān)閉潮也蔓延到了紐約。知名的Mitchell-Innes & Nash畫(huà)廊宣布歇業(yè)，曾參加巴塞爾藝術(shù)展的Cheim & Read、Washburn、Betty Cuningham等畫(huà)廊也已關(guān)閉。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此輪關(guān)停或暫停營(yíng)業(yè)的知名畫(huà)廊數(shù)量達(dá)30余家。

二、拍賣(mài)行的轉(zhuǎn)型與全球化開(kāi)拓

畫(huà)廊行業(yè)的困境，核心原因在于行業(yè)盈利能力的持續(xù)下滑，而短期內(nèi)這一趨勢(shì)可能還將進(jìn)一步惡化。在歐美地區(qū)，中小畫(huà)廊面臨被大型畫(huà)廊并購(gòu)、創(chuàng)始人加入大型畫(huà)廊高管團(tuán)隊(duì)，或關(guān)閉實(shí)體空間、轉(zhuǎn)型線(xiàn)上及藝術(shù)咨詢(xún)等多種選擇。同時(shí)，嚴(yán)控成本成為普遍應(yīng)對(duì)措施，日常運(yùn)營(yíng)如空間租賃、藏家關(guān)系維護(hù)、工作差旅等方面的支出變得更加緊張，尤其是參加藝博會(huì)的高昂成本已成為畫(huà)廊的一大負(fù)擔(dān)。

除了銷(xiāo)售下降與支出增長(zhǎng)的矛盾外，畫(huà)廊市場(chǎng)還面臨著行業(yè)權(quán)力格局的變化。與以往“塑造藝術(shù)明星”的經(jīng)典模式不同，畫(huà)廊如今更傾向于直接簽約已經(jīng)成名的藝術(shù)家。這導(dǎo)致一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)的“核心名單”高度重疊。

明星藝術(shù)家不僅獲得了更多市場(chǎng)資源，還加速了身份的多元化，積極打造個(gè)人品牌。他們可以在多個(gè)平臺(tái)直接銷(xiāo)售作品，憑借粉絲和流量帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。自媒體和社交平臺(tái)極大提升了“造星”能力，也推動(dòng)了信息化、數(shù)字化、平臺(tái)化的發(fā)展，使藝術(shù)資產(chǎn)的流通更加開(kāi)放，打破了傳統(tǒng)的市場(chǎng)壟斷格局。

總體來(lái)看，畫(huà)廊行業(yè)正處于變革期，既面臨諸多挑戰(zhàn)，也孕育著新的機(jī)遇。

三、國(guó)內(nèi)拍賣(mài)市場(chǎng)的韌性與多重驅(qū)動(dòng)力

我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的周期性規(guī)律，主要受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策調(diào)整和藝術(shù)創(chuàng)作趨勢(shì)等多方面因素影響。

在經(jīng)濟(jì)周期方面，經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，如2003年至2011年，人們收入和財(cái)富增加，藝術(shù)品投資與收藏需求旺盛，帶動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展。而在經(jīng)濟(jì)衰退或不穩(wěn)定時(shí)期，例如2008年金融危機(jī)和2020年疫情期間，市場(chǎng)需求和投資能力下降，拍賣(mài)市場(chǎng)活躍度也隨之降低。在政策方面，政府出臺(tái)的文物保護(hù)、稅收等相關(guān)政策會(huì)直接影響市場(chǎng)交易規(guī)模和發(fā)展方向。政策的調(diào)整往往能夠引導(dǎo)或抑制市場(chǎng)的熱度和交易活躍度。

在創(chuàng)作趨勢(shì)方面，市場(chǎng)的審美偏好和興趣也呈現(xiàn)周期性變化。某一時(shí)期內(nèi)，特定門(mén)類(lèi)的藝術(shù)品或特定風(fēng)格的藝術(shù)家受到追捧，推動(dòng)其價(jià)格上漲。隨著新潮流的興起，原有流行藝術(shù)品的價(jià)格和需求則可能發(fā)生變化。

盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)拍賣(mài)市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，但依然展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性和突破能力。一方面，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、不確定因素增加的背景下，我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)憑借深厚的文化底蘊(yùn)和龐大的藏家群體，保持了市場(chǎng)的基本穩(wěn)定。另一方面，數(shù)字技術(shù)的加速應(yīng)用推動(dòng)了線(xiàn)上拍賣(mài)的普及，打破了時(shí)間和空間的限制，拓寬了市場(chǎng)邊界，為新藏家和新品類(lèi)藝術(shù)品提供了展示和交易的平臺(tái)，助力市場(chǎng)在周期波動(dòng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

四、歐洲藝博會(huì)的擴(kuò)張與亞洲市場(chǎng)崛起

全球藝術(shù)博覽會(huì)正展現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張和蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，尤其在歐洲和東亞市場(chǎng)中表現(xiàn)突出。2024年，巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)持續(xù)領(lǐng)跑全球藝博會(huì)市場(chǎng)。隨著巴黎正式加入巴塞爾品牌體系，巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)不僅在地理覆蓋上實(shí)現(xiàn)了全球布局，也進(jìn)一步整合了全球藏家資源。盡管倫敦目前依然占據(jù)全球交易額的17%，遠(yuǎn)高于巴黎的7%，但隨著英國(guó)脫歐，越來(lái)越多的買(mǎi)家和賣(mài)家開(kāi)始轉(zhuǎn)向巴黎，推動(dòng)其在全球藝術(shù)市場(chǎng)中的地位逐步提升。

盡管受到脫歐影響，倫敦憑借其豐富且國(guó)際化的藝術(shù)群體和活躍的藏家網(wǎng)絡(luò)，依然保持著強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。2023年，倫敦市場(chǎng)成交額約為2.85億美元，同比增長(zhǎng)12%，2024年，倫敦則繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了交易額正增長(zhǎng)。年輕藏家的加入以及中等價(jià)位藝術(shù)品的活躍成交，成為倫敦的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在亞洲，2024年首爾弗里茲藝博會(huì)極大推動(dòng)了亞洲藝術(shù)的全球熱度。韓國(guó)當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)尤為活躍，吸引了全球主流機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注，韓國(guó)藝術(shù)家的國(guó)際曝光度也大幅提升，帶動(dòng)了韓國(guó)本土藝術(shù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，新加坡ART SG藝博會(huì)的持續(xù)舉辦，反映了東南亞藝術(shù)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。新加坡正逐步成為東南亞乃至更廣泛亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的重要樞紐，通過(guò)重視東亞并輻射南亞，正在形成新的市場(chǎng)策略，提升全球影響力。

五、破局中的香港引領(lǐng)大灣區(qū)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)

在全球宏觀經(jīng)濟(jì)壓力和藝術(shù)市場(chǎng)自身調(diào)整的雙重影響下，2024年我國(guó)香港地區(qū)的藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。造成這一局面的主要原因包括：市場(chǎng)創(chuàng)新動(dòng)力減弱、資本進(jìn)入變得謹(jǐn)慎，以及市場(chǎng)觀望氛圍加重。

盡管如此，作為全球藝術(shù)品市場(chǎng)重要的“第三極”，香港在連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)方面依然發(fā)揮著不可替代的中樞作用。面對(duì)未來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)依然看好香港。市場(chǎng)參與者也在積極調(diào)整策略，以實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。一方面，香港蘇富比旗艦藝?yán)?、佳士得新亞太區(qū)總部、邦瀚斯香港空間等相繼重裝開(kāi)放，進(jìn)一步鞏固了香港不可動(dòng)搖的市場(chǎng)地位。另一方面，內(nèi)地展會(huì)ART021首次進(jìn)駐香港；深圳和廣州也借力香港市場(chǎng)的虹吸效應(yīng)，打破內(nèi)循環(huán)局限，推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)藝術(shù)市場(chǎng)的合作與重構(gòu)，強(qiáng)調(diào)在變革之后實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的重新連接與共同發(fā)展。