推動(dòng)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)增效（市場(chǎng)漫步）

中國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)起步。促進(jìn)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，有利于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要

習(xí)近平總書記要求“培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感”。在新時(shí)代，促進(jìn)我國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要具有重要意義。

藝術(shù)品是一個(gè)國(guó)家文化理念和智慧的重要代表，文化藝術(shù)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和提高群眾生活質(zhì)量方面占據(jù)著重要位置。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對(duì)精神文化和美好生活的需求越來(lái)越旺盛。但總的看來(lái)，我國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)速度較快與優(yōu)質(zhì)供給不足并存的特點(diǎn)，人均消費(fèi)水平不高，不同人群和區(qū)域差異較大。

從宏觀上看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定和預(yù)期信心是藝術(shù)品消費(fèi)的前提，經(jīng)濟(jì)水平和收入狀況是藝術(shù)品消費(fèi)的基礎(chǔ)。

從微觀上看，藝術(shù)品屬于基本生活滿足之后的非剛需精神產(chǎn)品，精神層次的消費(fèi)需要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，個(gè)性化較強(qiáng)，具有生活情調(diào)、文化品位、社交分享等特征。藝術(shù)品消費(fèi)除了與收入財(cái)富有關(guān)外，還與美育教育、生活方式等習(xí)慣性因素有關(guān)，而這些習(xí)慣的養(yǎng)成需要素質(zhì)培養(yǎng)和時(shí)間積淀。

需要注意的是，我們不能把藝術(shù)品消費(fèi)單純地理解為百姓購(gòu)買藝術(shù)品或者設(shè)計(jì)品，應(yīng)當(dāng)從更寬廣的維度來(lái)看待和認(rèn)識(shí)市場(chǎng)。仔細(xì)觀察最近10年中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和變化，推動(dòng)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展不乏新動(dòng)能，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

藝術(shù)博覽會(huì)和博物館熱度持續(xù)提升。藝術(shù)博覽會(huì)從一線城市快速擴(kuò)展到二線城市，國(guó)際化程度越來(lái)越高。不少藝術(shù)博覽會(huì)已經(jīng)形成品牌效應(yīng)，市場(chǎng)開(kāi)始細(xì)分，觀展群體以年輕人為主，人數(shù)逐年提升。與此同時(shí)，知名博物館成為越來(lái)越多人旅游必去的目的地。博物館數(shù)量、美育活動(dòng)、展覽場(chǎng)次和觀展人數(shù)大幅增加，藝術(shù)博覽會(huì)和博物館的教育功能凸顯。

藝術(shù)品外溢效應(yīng)更加明顯。藝術(shù)和設(shè)計(jì)越來(lái)越多地走進(jìn)家庭、學(xué)校和社區(qū)，成為人們舒緩調(diào)節(jié)壓力和提升品位素養(yǎng)的重要載體。藝術(shù)與旅游、科技等多維度融合，提升了商業(yè)的獨(dú)特性和吸引力。在都市中，很多人將家居用品、生活方式等營(yíng)造出具有設(shè)計(jì)感或儀式感的時(shí)尚風(fēng)格，從而獲得更加舒適美好的體驗(yàn)和享受。在許多城市，美術(shù)館成為亮麗的風(fēng)景線，美術(shù)館的建立帶動(dòng)區(qū)域人文藝術(shù)氣質(zhì)提升，吸引人們慕名前來(lái)“打卡”，從而帶動(dòng)周邊商業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

實(shí)用藝術(shù)品或設(shè)計(jì)品深入人心。調(diào)查表明，藝術(shù)品消費(fèi)選擇順序依次為家居用品(例如藝術(shù)燈具、藝術(shù)沙發(fā))、生活方式產(chǎn)品(例如餐具或茶具)、裝飾藝術(shù)品(例如書畫或小型雕塑)，大眾對(duì)實(shí)用的藝術(shù)品和設(shè)計(jì)品更容易接受。價(jià)格適宜的年輕藝術(shù)家原創(chuàng)產(chǎn)品、知名博物館和特色展覽的衍生產(chǎn)品、藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師與品牌跨界創(chuàng)作的時(shí)尚產(chǎn)品等受到消費(fèi)人群關(guān)注和喜愛(ài)。

中等收入人群和年輕人是藝術(shù)品消費(fèi)主力軍。調(diào)查表明，藝術(shù)消費(fèi)能力與人口結(jié)構(gòu)有著重要的共振關(guān)系。文化程度越高，視野越開(kāi)闊，精神需求就越高。中等收入人群注重生活品質(zhì)和品牌意識(shí)，偏好智能和環(huán)保消費(fèi)。80后、90后更青睞個(gè)人審美情趣和同時(shí)代的藝術(shù)，往往比父輩擁有更高的邊際消費(fèi)傾向和個(gè)性化消費(fèi)需求，對(duì)文化藝術(shù)娛樂(lè)等情感消費(fèi)需求較為剛性。

由此可見(jiàn)，中國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)起步，實(shí)現(xiàn)社會(huì)普遍參與還需要時(shí)間積累，亟待解決以下問(wèn)題：

第一，擴(kuò)大中等收入群體。提升收入水平是滿足人民對(duì)美好生活新期待的前提，預(yù)期穩(wěn)定或增長(zhǎng)的收入水平對(duì)于藝術(shù)品消費(fèi)非常重要。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力較大，需要借助科技進(jìn)步全方位提升勞動(dòng)生產(chǎn)率，穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)，完善收入分配機(jī)制。

第二，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供制度保障。藝術(shù)品行業(yè)以小微企業(yè)為主，統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。要打造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，激發(fā)市場(chǎng)活力和動(dòng)力，完善支持中小微文化企業(yè)發(fā)展的政策體系和法律環(huán)境。

第三，加大美育教育的投入與普及。藝術(shù)品消費(fèi)更多是理念和情感上的認(rèn)同和共鳴。藝術(shù)品消費(fèi)建立在喜歡的基礎(chǔ)上，先有喜歡和關(guān)注，然后才有欣賞和消費(fèi)、進(jìn)一步探究，最后才是收藏和投資。加強(qiáng)歷史文化知識(shí)學(xué)習(xí)，能提高個(gè)人的品位和鑒賞能力。

第四，提升供給與需求匹配度。堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，要借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，深耕特色化細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)尋求藝術(shù)對(duì)接場(chǎng)景，發(fā)現(xiàn)和挖掘潛在需求。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和人們收入水平穩(wěn)步提升，中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)一定會(huì)有更加美好的未來(lái)。   (作者為中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng))