《2024藝術(shù)市場趨勢報告》發(fā)布

中央美術(shù)學(xué)院藝市周刊團(tuán)隊發(fā)布《2024藝術(shù)市場趨勢報告》。該報告依據(jù)全年藝術(shù)市場重點資訊，從全球藝術(shù)市場的熱議話題與事件出發(fā)，基于市場主體發(fā)展、行業(yè)業(yè)態(tài)觀察、區(qū)域與文化敘事三大視角，總結(jié)出8項藝術(shù)市場趨勢。

調(diào)整策略 謹(jǐn)慎前行

2023年全球藝術(shù)品銷售額放緩至約650億美元，同比下降4%。高端市場銷售額下降，一些主要藝術(shù)品市場出現(xiàn)分化?？傮w而言，2023年國內(nèi)外拍賣市場整體趨勢放緩，高價市場回落，買賣雙方更加謹(jǐn)慎。

根據(jù)《2023年巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)收藏調(diào)查報告》，54%的收藏家計劃購買藝術(shù)品，77%的藏家對藝術(shù)市場未來六個月的表現(xiàn)持樂觀態(tài)度。在全球市場中，新買家和年輕買家數(shù)量增長，表明藏家對藝術(shù)品和收藏品的興趣仍在。佳士得年度數(shù)據(jù)顯示，有35%買家為新買家，其中亞洲藏家在全球拍賣中貢獻(xiàn)卓著，中國內(nèi)地新買家數(shù)量逆勢增長30%。富藝斯全年拍賣的買家有近半為新客戶，千禧世代與Z世代年輕藏家占全球拍賣買家三成。從這些數(shù)據(jù)可見，2024年，藝術(shù)品拍賣市場雖仍面臨下行壓力，但預(yù)計將以穩(wěn)中上升的狀態(tài)持續(xù)發(fā)展。藝術(shù)拍賣市場的規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，市場活躍度會大幅提升。

2023年，隨著國內(nèi)市場回暖以及拍賣行策略調(diào)整，中國再次成為全球第二大藝術(shù)品銷售市場，拍賣市場規(guī)模在以求穩(wěn)為主的基礎(chǔ)上同比大幅上漲，大部分區(qū)域市場總額提升，總成交額再創(chuàng)新高?；谑袌?，更加注重可持續(xù)性和環(huán)保理念，拍賣行加碼業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和渠道拓展，數(shù)字化趨勢展現(xiàn)在藝術(shù)品交易的各個環(huán)節(jié)。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，全球藝術(shù)拍賣市場整體呈現(xiàn)相對冷靜狀態(tài)，將在多方面調(diào)整策略，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新、布局新市場、尋求金融支持方面繼續(xù)付出更多努力。

預(yù)計全球拍賣行業(yè)布局將更加注重亞洲市場的探索與發(fā)展，挖掘亞洲藝術(shù)品市場的活力和潛力。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步促進(jìn)藝術(shù)品的全球流通和文化交流。更多拍賣行將根據(jù)市場風(fēng)向調(diào)整策略，從追求高利潤轉(zhuǎn)向挖掘精品，以對抗市場低迷的影響。就個體層面，據(jù)業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)人對拍賣形勢的評估，未來將更加注重可持續(xù)性和市場公平?？萍及l(fā)展將繼續(xù)影響藝術(shù)品拍賣市場，帶來新的運行模式，隨著藝術(shù)品市場逐漸恢復(fù)正常秩序和理性，2024年藝術(shù)品拍賣將呈現(xiàn)多元化、科技化、全球化的發(fā)展趨勢。

AI技術(shù)促進(jìn)建立新市場秩序

NFT藝術(shù)市場狀況

NFT藝術(shù)市場持續(xù)低迷趨勢，一級和轉(zhuǎn)售市場的銷售額均出現(xiàn)不同程度縮水。國內(nèi)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)和投資者在面對NFT市場行情的變化時仍持審慎態(tài)度進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。圍繞NFT藝術(shù)的法律糾紛頻頻浮現(xiàn)，釋放了市場震蕩的信號。隨著NFT市場的底層邏輯愈加明晰，加之監(jiān)管力度提升，傳統(tǒng)公司與品牌紛紛涌入市場。與AI技術(shù)的結(jié)合為NFT市場注入了新活力，其市場體量和價格也在一定程度上回歸穩(wěn)定。

數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域新面貌

數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一系列創(chuàng)新性的算法和模型，AI技術(shù)對圖像的處理能力從根本上改變了藝術(shù)生態(tài)各個環(huán)節(jié)，尤其對藝術(shù)生產(chǎn)方式和藝術(shù)家身份確立等方面造成了巨大沖擊。AI技術(shù)的革新也推動了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，藝術(shù)市場上的機(jī)構(gòu)和個人乘著技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)加緊產(chǎn)業(yè)布局。然而，市場秩序的重構(gòu)無法在短期內(nèi)彌合技術(shù)增長帶來的制度真空，AI技術(shù)對藝術(shù)家權(quán)益的侵害和對其生存空間的擠壓等問題亟待解決。

　　Stability AI、 Midjourney等圖像AI工具均受到藝術(shù)家起訴，稱其作品在未被同意情況下被抓取使用。芝加哥大學(xué)教授Ben Zhao等人研究出Nightshade，通過此工具可使藝術(shù)家在上傳作品時添加不可見像素，AI一旦抓取到這些像素，就會“中毒”，產(chǎn)生邏輯崩潰，或者無法分辨指令中提到的藝術(shù)流派，生成錯誤圖像。

　　由于AI技術(shù)的復(fù)雜性和創(chuàng)新性，現(xiàn)有法律體系還難以完全適應(yīng)新興市場需求，從而迎來許多挑戰(zhàn)。2024年3月13日，歐洲議會通過《人工智能法》，成為藝術(shù)家反擊侵犯版權(quán)的有力武器。

　　盡管市場反饋和發(fā)展趨勢尚不明朗，但世界范圍內(nèi)鼓勵科技與藝術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略方向不會改變。為了規(guī)范NFT和AI技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用，也出臺了多項政策和發(fā)展規(guī)劃，面臨技術(shù)可能帶來的產(chǎn)業(yè)變革，藝術(shù)行業(yè)須始終把握時代脈搏，做技術(shù)發(fā)展的試驗田和市場變動的風(fēng)向標(biāo)。

　　與此同時，AI的用途已延伸到藝術(shù)史、藝術(shù)作品鑒定領(lǐng)域。今年1月，數(shù)學(xué)家兼計算機(jī)科學(xué)家哈桑·烏蓋爾及其研究團(tuán)隊利用分析，發(fā)現(xiàn)拉斐爾經(jīng)典作品《玫瑰圣母》或有代筆。雖然這一鑒定結(jié)果受到爭議，但AI有可能成為未來文物藝術(shù)品科學(xué)鑒定的手段之一。

藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)“共生共贏”

2023年，藝術(shù)跨界成為一種共識，也成為一種生產(chǎn)力。藝術(shù)家（藝術(shù)作品）與產(chǎn)品互相借用對方積累的品牌資產(chǎn)，給自己的品牌調(diào)性帶來新元素。

　　跨界聯(lián)名是行之有效的商業(yè)策略，其中可細(xì)分為IP聯(lián)名和品牌聯(lián)名兩大類。SocialBeta發(fā)布的《2023跨界聯(lián)名營銷趨勢報告》指出，在IP聯(lián)名中，品牌選擇“藝術(shù)家聯(lián)名”的占比最高。

　　在制作產(chǎn)品、設(shè)計新品包裝時，與品牌文化同頻共振的藝術(shù)家聯(lián)手，成為藝術(shù)跨界聯(lián)名的重要策略。一方面，高顏值已成為市場普遍需求，和藝術(shù)家聯(lián)名，不僅能以生動視覺語言，講述品牌美學(xué)故事，擴(kuò)大消費場景，也能促進(jìn)品牌內(nèi)涵升級。另一方面，知名藝術(shù)家都有獨特受眾，他們或擁有極佳藝術(shù)品位，或是高凈值人群，與藝術(shù)家攜手能助力品牌進(jìn)一步打開消費者市場。這種跨界更加依靠消費者高頻次和重復(fù)的使用與消耗，通過市場量獲得利潤和價值實現(xiàn)。以近年來關(guān)注度較高的新式茶飲與藝術(shù)家跨界聯(lián)名為例，在近乎飽和的新式茶飲市場，對口味的營銷不再是主要賣點，各大品牌更注重營銷造勢，打造富有個性的品牌形象，與藝術(shù)家（藝術(shù)作品）的聯(lián)名成為重要營銷策略。

　　實際上，無論是藝術(shù)借助產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，還是產(chǎn)業(yè)借助藝術(shù)品光環(huán)，藝術(shù)品進(jìn)入快消品領(lǐng)域，藝術(shù)消費、產(chǎn)業(yè)共生成為共識。一方面，藝術(shù)與商業(yè)并駕齊驅(qū)，藝術(shù)消費成為新時尚；另一方面，文旅消費活躍，在政策支持與社會呼吁下，藝術(shù)融入街道，介入鄉(xiāng)村，藝術(shù)文旅成為關(guān)鍵詞，藝術(shù)在大街小巷、城市或鄉(xiāng)村均煥發(fā)出新的活力和商業(yè)價值。從而，小眾的藝術(shù)變成了大眾的藝術(shù)，小眾的創(chuàng)作變成了大眾的創(chuàng)作成為明顯趨勢，藝術(shù)進(jìn)一步與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系相融合，藝術(shù)品質(zhì)和人文精神為布局未來產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動力。

來源：金融時報-中國金融新聞網(wǎng)摘錄