元宇宙賦能文化創(chuàng)新，推進(jìn)國家文化數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展

習(xí)近平總書記指出：“要保護(hù)好、傳承好、利用好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘其豐富內(nèi)涵，以利于更好堅(jiān)定文化自信、凝聚民族精神。”黨的二十大報(bào)告關(guān)于“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌”的新部署新要求，為文化工作指明了方向，提供了根本遵循，凝聚了思想力量。

科技為文化賦能，文化為科技鑄魂，科技與文化從來都是相輔相成，融合發(fā)展的。近年來，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用持續(xù)深化，豐富了文化產(chǎn)品類型和文化服務(wù)種類，促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，增強(qiáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)力、傳播力、影響力。

工信部等五部門印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計(jì)劃(2023-2025年)》，這標(biāo)志著元宇宙被提升到了前所未有的新高度。元宇宙與文旅是什么關(guān)系，如何賦能文化創(chuàng)新，何以促進(jìn)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展呢？

元宇宙一下一代互聯(lián)網(wǎng)掀起時空和場景的深度變革

元宇宙，按照目前業(yè)界的普遍說法，就是下一代互聯(lián)網(wǎng)，是信息化、智能化、數(shù)字化、虛擬化的高級階段，其融合了區(qū)塊鏈、高速網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生等多項(xiàng)信息技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)、多模態(tài)交互、虛擬與現(xiàn)實(shí)融合是元宇宙最核心的特征，未來基于元宇宙的學(xué)習(xí)、購物、教育、旅行等，可能是“身臨其境”“豐富多彩”“賞心悅目”“實(shí)時互動”的。

元宇宙最普遍的形式是強(qiáng)互動、高算力支撐的新型智能場景，是技術(shù)集合體，只有“元宇宙”形態(tài)的場景真正實(shí)現(xiàn)，讓人沉浸其中，創(chuàng)造出前所未有的體驗(yàn)，這才是元宇宙。元宇宙既是技術(shù)，更是場景，如果離開場景去談元宇宙，就很不科學(xué)。

我們欣喜的看到，在黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)下，在各級部門的重視和推動下，元宇宙在各行各業(yè)——尤其是文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)得到越來越多的應(yīng)用，不斷地有成功的案例產(chǎn)生。

虛實(shí)融合催生文旅新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)和新消費(fèi)

元宇宙可能就是下一代互聯(lián)網(wǎng)，未來的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)必然會比現(xiàn)在更加創(chuàng)新和豐富。元宇宙能帶給人們前所未有的體驗(yàn)，能超越物理空間，用戶有著高度的參與感，可以獲得現(xiàn)實(shí)世界難以得到的感受。元宇宙+文旅，催生新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新體驗(yàn)，未來可期！

(一)虛擬與現(xiàn)實(shí)、時間與空間的限制正在被突破

隨時隨地，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上虛擬旅游。比如，龍門石窟的“萬佛洞三維數(shù)字虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)”、莫高窟的“數(shù)字敦煌”和“虛擬洞窟”等，借助先進(jìn)的元宇宙技術(shù)和數(shù)字多媒體手段，生動展示石窟的價值內(nèi)涵和藝術(shù)特色，大幅提升了服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

借助虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR等擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，未來的“元宇宙文旅”可能會越來越常見，越來越多的人選擇虛擬旅游，你可能上午在夏威夷，下午在埃菲爾鐵塔，也可能上一秒在泰山看日出，下一秒就置身于嵩山少林寺練如來掌。

現(xiàn)在的旅游是千人一面的，景區(qū)提供固定的服務(wù)，比如票務(wù)、纜車、線路、購物點(diǎn)等，所有游客都被動接受同樣的服務(wù)。將來，借助元宇宙，游客會有無數(shù)種選擇，無論是“虛擬旅游”還是“真的旅游”，游客到了景區(qū)后會有很多種玩法，很多種體驗(yàn)。

(二)元宇宙相關(guān)技術(shù)正在加速普及和應(yīng)用

對歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化采集、三維制作、高清呈現(xiàn)、快速傳輸，可實(shí)現(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)的三維可視化、智能化展示。故宮、三星堆等的數(shù)字化創(chuàng)新就做的很好。另外，從2021年元宇宙概念剛誕生那年起，很多文博、文旅企業(yè)就已經(jīng)在積極嘗試。2021服貿(mào)會，北京市文旅局公布了“北京文旅技術(shù)裝備優(yōu)秀項(xiàng)目”榜單，《千里江山圖3.0》、“張燈結(jié)彩”故宮珍品宮燈沉浸式光影演繹等數(shù)字文旅項(xiàng)目榜上有名；在服貿(mào)會現(xiàn)場，VR眼鏡“飛躍北京”、數(shù)字化全景故宮、滑雪模擬機(jī)體驗(yàn)單板滑雪、會唱歌的智能語音機(jī)器人等成為服貿(mào)會的熱門展區(qū)和網(wǎng)紅打卡地。

先進(jìn)的、綜合集成的元宇宙技術(shù)，其中有三維可視化技術(shù)、圖像處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，更多的支撐技術(shù)正在被越來越多的應(yīng)用在文旅領(lǐng)域。

(三)元宇宙可能會成為未來文旅最大的增長點(diǎn)

元宇宙可能實(shí)現(xiàn)并不需要游客親自到景區(qū)就能“身臨其境”的虛擬旅游，能看到同樣真實(shí)美麗的風(fēng)景，聽到鳥語花香，甚至虛擬旅游還能實(shí)現(xiàn)“拉幫結(jié)派”的有社交屬性的旅游，比如全家人、三五好友、情侶虛擬旅游。中國首本元宇宙科幻圖書《元宇宙2086》中就暢想了20年后情侶在虛擬游覽黃果樹瀑布的情景：虛擬門票是實(shí)體門票的十分之一，現(xiàn)實(shí)世界中兩人戴著VR眼鏡拉著手在室內(nèi)的運(yùn)動毯上走，虛擬世界中兩個人的化身就徜徉在黃果樹瀑布景區(qū)的林間小路，兩邊鮮花盛開，鳥語花香，數(shù)字導(dǎo)游(虛擬人)隨時講解并且給二人拍照，他們沿途買了些東西，這些東西會被快遞到家，他們想看彩虹，天上馬上就出現(xiàn)彩虹，他們可以從各個角度觀看瀑布，甚至鉆到瀑布里面戲水……

這看起來很遙遠(yuǎn)，但是可能三五年后雛形就實(shí)現(xiàn)了。未來的文旅，實(shí)體門票和現(xiàn)實(shí)中的“游娛購”和“吃住行”收入可能都會降低，大部分的消費(fèi)可能會轉(zhuǎn)移到虛擬世界中。

文旅行業(yè)應(yīng)用元宇宙創(chuàng)造的收入可能會有哪些呢？門票或演出票，拍照或錄像服務(wù)，陪游或?qū)в畏?wù)，景區(qū)紀(jì)念品或衍生品，大量穿插在景區(qū)或演出中的內(nèi)容（內(nèi)幕花絮/粉絲打賞）。景區(qū)每棵芒果樹上的芒果都可以售賣，你想從泰山山腳直接上升到山頂，可能也會需要虛擬的纜車或直升機(jī)服務(wù)……

(四)區(qū)塊鏈技術(shù)與NFT會扮演重要角色

數(shù)字版權(quán)保護(hù)是文旅行業(yè)價值轉(zhuǎn)化過程中的關(guān)鍵點(diǎn)。對于這點(diǎn)，元宇宙依托NFT（非同質(zhì)化憑證）解決了數(shù)字版權(quán)問題，去中心化的特性使得個體都能夠參與到價值共創(chuàng)過程中，形成獨(dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)，進(jìn)而完成確權(quán)、流轉(zhuǎn)、溯源等全流程。元宇宙的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是區(qū)塊鏈技術(shù)，至關(guān)重要的是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的契約數(shù)字化憑證。敦煌美術(shù)院官方發(fā)售的首批敦煌系列數(shù)字藏品成功發(fā)行，不到10分鐘，首期2萬5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙時代正式開啟。

已經(jīng)有多個博物館和景區(qū)發(fā)行NFT數(shù)字收藏品，一般他們會和螞蟻區(qū)塊鏈、騰訊至信鏈等進(jìn)行合作，國家博物館、湖南省博物館、河南省博物館等很多都做了這方面的嘗試。但是，客觀的講，數(shù)字藏品的熱度已經(jīng)不在，人們正在期待元宇宙時代的新型數(shù)字資產(chǎn)誕生。

(五)體驗(yàn)變得極大的豐富，內(nèi)容和創(chuàng)意至關(guān)重要

元宇宙擁有廣闊的未來前景，而對于文旅行業(yè)來說，元宇宙是打破時空枷鎖的殺手锏，也像是主題文化的虛擬體驗(yàn)地。一方面可以幫助景區(qū)更好地將園區(qū)的主題文化根植在用戶心里，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品；另一方面，也會激發(fā)和衍生出更多意想不到的作品，來滿足客戶多元化的需求。

人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、NFT數(shù)字收藏品、全息投影、實(shí)時互動、3D渲染等技術(shù)的應(yīng)用，能讓游客在旅行前、旅行中、旅行后都可以獲得更有品質(zhì)的體驗(yàn)，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)“吃住行游購?qiáng)省钡母鱾€環(huán)節(jié)，給游客帶來沉浸式的體驗(yàn)。

元宇宙文旅，最缺的是實(shí)踐，最缺的是有想象力、有構(gòu)建能力、有創(chuàng)意的人才。

元宇宙技術(shù)有助于打造自信繁榮的數(shù)字文化

中共中央、國務(wù)院于今年2月發(fā)布《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，該規(guī)劃中明確提出要“打造自信繁榮的數(shù)字文化”。我們可以看到目前很多非遺技藝、傳統(tǒng)文化、博物館已經(jīng)使用元宇宙相關(guān)的技術(shù)。兔年春晚，舞臺采用了星光XR技術(shù)方案，短時間內(nèi)便可將演出嘉賓與山水書卷虛擬情境融合，將后期制作工作前置化，渲染輸出成果，不僅減少了制作成本、提高了制作效率，也造就了美輪美奐的舞臺場景。同樣，以故宮博物院藏品《三希堂記意圖》為靈感的情景舞蹈表演《醉墨淋漓》用AR技術(shù)復(fù)現(xiàn)王羲之、王獻(xiàn)之父子的書法名作。這些都有助于打造自信繁榮的數(shù)字文化。

元宇宙方案和技術(shù)，創(chuàng)造出了年輕人很喜歡的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容，這很難得。現(xiàn)在的新生代——從90后、00后到10后，新生代能喜歡和熱愛中國的傳統(tǒng)文化，這就是最大程度的提升了年輕人的文化自信。

推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展

文化是民族生產(chǎn)和發(fā)展的重要力量，文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。歷史文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段有助于更好展現(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)的多方面價值，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

黨的二十大報(bào)告提出：“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。我們要貫徹落實(shí)黨的二十大重要部署，實(shí)施好國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推動文化與科技深度融合。我國還出臺了《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》、《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》和《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》等，讓我們加快推進(jìn)文化和科技融合，著力打造文化科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。