實(shí)現(xiàn)文化鑄魂與數(shù)字賦能同步共進(jìn)

近年來今年2月國務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，提出要“深入實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，打造自信繁榮的數(shù)字文化”。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要著力點(diǎn)，然而，當(dāng)前這個(gè)領(lǐng)域仍面臨數(shù)字文化技術(shù)水平滯后、新型文化業(yè)態(tài)培育不夠、數(shù)字文化治理能力不足、數(shù)字化核心能力欠缺的現(xiàn)實(shí)困境。因此，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)文化鑄魂與數(shù)字賦能同步共進(jìn)、推進(jìn)國家文化治理現(xiàn)代化、提升國家文化軟實(shí)力的重要途徑。

堅(jiān)定文化自信，注重?cái)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值引領(lǐng)

　　當(dāng)下，在各種思潮、價(jià)值觀相互激蕩的時(shí)代大潮中，要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在文化生產(chǎn)、文化創(chuàng)意、文化傳播等方面的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)，注重價(jià)值引領(lǐng)，才能更好地提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平與內(nèi)容價(jià)值，抵御各種思潮沖突風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)文化安全，提升國家文化軟實(shí)力。

　　堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)。發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要以科學(xué)理論和正確價(jià)值觀為引導(dǎo)，把社會(huì)效益放在首位，有效整合社會(huì)意識(shí)，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，正本清源、激濁揚(yáng)清。文化產(chǎn)品生產(chǎn)者要深刻把握文化生產(chǎn)的供需關(guān)系，增強(qiáng)文化產(chǎn)品價(jià)值觀的傳播與育人效果。

　　從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)。將新一代數(shù)字傳媒技術(shù)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源相結(jié)合，對(duì)歷史古跡、藝術(shù)品、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)、轉(zhuǎn)化和保護(hù)，不僅有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)作出與新時(shí)代相協(xié)調(diào)、與人民美好精神生活需求相契合的內(nèi)容，而且還能夠傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，融入數(shù)字技術(shù)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中，汲取傳統(tǒng)美德和優(yōu)秀價(jià)值理念，用價(jià)值理性駕馭工具理性，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　立足中國特色社會(huì)主義，生動(dòng)展現(xiàn)中國道路、中國理念。中國式現(xiàn)代化道路所蘊(yùn)含的精神內(nèi)核可嘗試用動(dòng)漫游戲、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等文化形態(tài)精準(zhǔn)、精確地傳達(dá)，從而為原創(chuàng)IP注入中國魂，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國。

重視創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)支撐

　　數(shù)字技術(shù)對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)具有重要作用。因此，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值創(chuàng)新融合，進(jìn)而貫穿到文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的全過程，以此打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長極，是推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

　　推出和形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范文化資源和數(shù)據(jù)的數(shù)字化整理與儲(chǔ)存，實(shí)現(xiàn)上下游數(shù)字文化企業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)接與共享，破除“信息孤島”的技術(shù)資源困境，促進(jìn)企業(yè)間文化產(chǎn)品生產(chǎn)的協(xié)同化與高效化，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中國標(biāo)準(zhǔn)的國際化。

　　加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以前沿技術(shù)為支點(diǎn)，要著力加強(qiáng)數(shù)字化領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)的進(jìn)一步研發(fā)，探索區(qū)塊鏈、人工智能、云計(jì)算與新領(lǐng)域、新場景的融合可能性，在產(chǎn)品生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、消費(fèi)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)形成更多具有自主性、獨(dú)特性的創(chuàng)新技術(shù)，增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

　　增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)裝備實(shí)力。依托人工智能技術(shù)，進(jìn)一步提升沉浸式設(shè)施、可穿戴設(shè)備、無人智能游覽等裝備技術(shù)水平，提升文化展示與體驗(yàn)效果。

推動(dòng)跨界融合，拓展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)空間

　　當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)正在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)縱深推進(jìn)，激發(fā)文化消費(fèi)活力是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。因此，要利用數(shù)字技術(shù)突破文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，打破行業(yè)壁壘，為消費(fèi)者拓展消費(fèi)空間、增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　一方面，堅(jiān)持融合發(fā)展，拓展文化消費(fèi)新陣地。加快培育“文化+”新業(yè)態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、教育、制造、建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)更多維度、更深層次、更高水平的融合，在不同產(chǎn)業(yè)之間形成跨界創(chuàng)新。例如推動(dòng)數(shù)字文化在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的虛擬現(xiàn)實(shí)購物，拓展消費(fèi)空間；推動(dòng)數(shù)字文旅發(fā)展，支持文化館、博物館、景區(qū)景點(diǎn)等開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目或“云游”項(xiàng)目，拓展空間提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　另一方面，堅(jiān)持以人民為中心，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的文化消費(fèi)需求。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用使文化生產(chǎn)從被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，促進(jìn)了文化產(chǎn)品的精準(zhǔn)化供給，消費(fèi)者可更輕易獲得自己喜愛的產(chǎn)品。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用使文化消費(fèi)場景從單一向多元發(fā)展，云音樂會(huì)、云展覽、云觀影等云場景項(xiàng)目涌現(xiàn)，使文化消費(fèi)從線下走到線上，推動(dòng)文化消費(fèi)內(nèi)容和場景的創(chuàng)新。

堅(jiān)持深化改革，優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力和整體競爭力提升的重點(diǎn)在于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。因此，要堅(jiān)持深化改革，做強(qiáng)做優(yōu)做大數(shù)字經(jīng)濟(jì)，建設(shè)公平、公正、透明的文化數(shù)字化治理體系，促進(jìn)國家之間數(shù)字領(lǐng)域的成果共惠共享，優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

　　一是發(fā)展壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)。推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核是培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，夯實(shí)發(fā)展底座，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新倒逼文化生產(chǎn)全域貫通，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，從而提升數(shù)字文化消費(fèi)多樣性，擴(kuò)張消費(fèi)規(guī)模，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)脫虛向?qū)崱?/span>

　　二是營造良好的數(shù)字治理生態(tài)環(huán)境。國家層面要進(jìn)一步統(tǒng)籌數(shù)字產(chǎn)業(yè)的立法規(guī)劃，創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理機(jī)制與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，以信息化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化體系，高效整合數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全過程的各類資源和要素。

　　三是推進(jìn)數(shù)字文化領(lǐng)域的國際合作。堅(jiān)持新發(fā)展理念，深刻把握數(shù)字文化開放共享的特點(diǎn)，拓展數(shù)字文化企業(yè)國際合作空間，積極參與聯(lián)合國、世界貿(mào)易組織、亞太經(jīng)合組織等多邊框架下數(shù)字領(lǐng)域合作平臺(tái)，推動(dòng)諸如中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會(huì)、國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)等多國家參與、多層次協(xié)同的國際交流合作體系構(gòu)建，營造開放包容的數(shù)字文化發(fā)展氛圍，高質(zhì)量推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“快車道”。

　　總而言之，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要引擎。從價(jià)值引領(lǐng)、技術(shù)創(chuàng)新、跨界融合和環(huán)境優(yōu)化等層面推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓文化數(shù)字化成果惠及全體人民，不僅有利于加快落實(shí)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，而且能為早日建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國提供重要支撐。

來源：南方日?qǐng)?bào)   

作者：

曹亞琴：廣東工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長

諶映君：廣東工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生