藝術(shù)品數(shù)字化構(gòu)筑文化消費(fèi)新場(chǎng)景

數(shù)字技術(shù)的迭代升級(jí)給中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)品的保護(hù)與傳承帶來了契機(jī)。數(shù)字化通過更加多元、靈活的方式，開辟了傳統(tǒng)藝術(shù)品傳播的新路徑。在新時(shí)代背景下，如何利用數(shù)字技術(shù)，賦能實(shí)體文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為我們面臨的一項(xiàng)重要課題。

藝術(shù)品數(shù)字化的概念與價(jià)值

藝術(shù)品的數(shù)字化是數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，一方面是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作；另一方面是通過數(shù)字媒介形式將陶瓷、繪畫、工藝美術(shù)、雕塑、建筑等藝術(shù)作品的信息采集下來，進(jìn)行數(shù)字化處理，形成虛擬藝術(shù)品。數(shù)字藝術(shù)品可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)等進(jìn)行信息存證后，獲得唯一數(shù)字憑證，然后于數(shù)字平臺(tái)展示、發(fā)行。

數(shù)字化衍生可以為藝術(shù)品的傳承提供更多的拓展，有利于開拓?cái)?shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)千年的歷史發(fā)展中，孕育出無數(shù)的藝術(shù)珍品，它們是我國傳統(tǒng)文化的寶藏。當(dāng)前，我國傳統(tǒng)藝術(shù)品的發(fā)展也正逐步與數(shù)字技術(shù)接軌，傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作借助新媒介升級(jí)迭代，為觀眾提供多樣化的內(nèi)容供給、個(gè)性化的推薦、互動(dòng)參與、靈活的付費(fèi)方式和跨平臺(tái)的體驗(yàn)，藝術(shù)品新業(yè)態(tài)得到創(chuàng)新發(fā)展，藝術(shù)品消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈也得以延伸，開拓了數(shù)字文化藝術(shù)品消費(fèi)的新場(chǎng)景。

第一，重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在藝術(shù)市場(chǎng)方面，數(shù)字化技術(shù)突破了藝術(shù)品時(shí)間和空間的藩籬，可以通過數(shù)字技術(shù)將藝術(shù)品的藝術(shù)魅力進(jìn)行全方位、多角度呈現(xiàn)，讓觀眾獲得更豐富的文化知識(shí)和藝術(shù)體驗(yàn)。通過數(shù)字化平臺(tái)，觀眾對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行審美感知、深度體驗(yàn)，并最終實(shí)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)品及其衍生品的消費(fèi)。此外，借助于藝術(shù)品數(shù)字平臺(tái)，公開藝術(shù)品價(jià)格，使藝術(shù)品市場(chǎng)信息更加透明，市場(chǎng)更加理性，可以增加藝術(shù)品的流動(dòng)性，促進(jìn)交易出口。

第二，重要的教育價(jià)值。在觀眾體驗(yàn)方面，數(shù)字化技術(shù)為觀眾提供了更多的參與和互動(dòng)方式，允許觀眾在更廣袤的范圍參觀，并且通過智能推薦，實(shí)現(xiàn)觀眾與藝術(shù)品精準(zhǔn)匹配。例如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以身臨其境地參觀藝術(shù)展覽；通過線上藝術(shù)平臺(tái)，觀眾可以與藝術(shù)家進(jìn)行互動(dòng)和交流。數(shù)字化技術(shù)使得觀眾可以更加主動(dòng)地參與到藝術(shù)創(chuàng)作和欣賞的過程中，提升了觀眾的參與感和體驗(yàn)感，也增加了觀眾對(duì)藝術(shù)品的認(rèn)知。

第三，重要的文化價(jià)值。在藝術(shù)創(chuàng)作方面，數(shù)字化技術(shù)為藝術(shù)家提供了更多的創(chuàng)作工具和媒介，例如數(shù)字繪畫、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，有利于不同領(lǐng)域、不同媒介的元素進(jìn)行融合，創(chuàng)造出新的藝術(shù)形式和文化表達(dá)，使得藝術(shù)創(chuàng)作更加多樣化。

藝術(shù)品數(shù)字化進(jìn)程中遇到的問題

數(shù)字技術(shù)突破傳統(tǒng)模式，為藝術(shù)品傳承與發(fā)展開辟了可持續(xù)發(fā)展的廣闊前景。然而，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)品的協(xié)同發(fā)展還處于早期階段，藝術(shù)品數(shù)字化還存在一些困境，主要表現(xiàn)在以下幾方面。第一，數(shù)字技術(shù)層面。當(dāng)前數(shù)字藝術(shù)館的搭建、數(shù)據(jù)庫建設(shè)還處于初級(jí)階段，容易出現(xiàn)版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)安全性等問題。數(shù)字化藝術(shù)品容易被復(fù)制和傳播，這可能導(dǎo)致藝術(shù)家的版權(quán)被侵犯，使其無法獲得應(yīng)有的收益。此外，數(shù)字化藝術(shù)品容易受到網(wǎng)絡(luò)攻擊和盜竊，這可能導(dǎo)致藝術(shù)品的丟失或被篡改。第二，藝術(shù)品生態(tài)層面。藝術(shù)品本身凝練了藝術(shù)創(chuàng)作者所傾注的文化與精神內(nèi)涵。數(shù)字化過程可能導(dǎo)致原始藝術(shù)品質(zhì)量損失，例如細(xì)節(jié)丟失、色彩失真等，這可能影響到觀賞體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)和存儲(chǔ)媒介更新迭代速度較快，數(shù)字化藝術(shù)品的保存和傳承也容易出現(xiàn)文化特質(zhì)被摒棄、流于形式等問題。第三，治理機(jī)制層面。數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)監(jiān)管體制滯后，容易出現(xiàn)發(fā)售平臺(tái)不合規(guī)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防控等問題。此外，當(dāng)前社會(huì)各界對(duì)數(shù)字藝術(shù)品的價(jià)值內(nèi)核認(rèn)知不一，科學(xué)規(guī)范的價(jià)值評(píng)估體系尚未形成。

鑒于此，我們應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)數(shù)字化為藝術(shù)品發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，理性地推動(dòng)藝術(shù)品數(shù)字化，以數(shù)字化藝術(shù)品消費(fèi)為引導(dǎo)、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、數(shù)字藝術(shù)品服務(wù)平臺(tái)為支撐、數(shù)字化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈為手段、藝術(shù)品數(shù)字化治理機(jī)制為保障，合理地構(gòu)筑文化藝術(shù)消費(fèi)新場(chǎng)景。

探索藝術(shù)品數(shù)字化可持續(xù)發(fā)展的路徑

推動(dòng)數(shù)字化藝術(shù)品消費(fèi)。一是加強(qiáng)數(shù)字化藝術(shù)品教育和宣傳。通過舉辦藝術(shù)展覽、藝術(shù)論壇和藝術(shù)培訓(xùn)等活動(dòng)，提高公眾對(duì)數(shù)字化藝術(shù)品的認(rèn)知和理解。同時(shí)，利用社交媒體和在線平臺(tái)，積極宣傳和推廣數(shù)字化藝術(shù)品，吸引更多的用戶參與和消費(fèi)。二是提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化藝術(shù)品內(nèi)容，加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作與創(chuàng)新。通過與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者合作，共同開發(fā)和推廣具有獨(dú)特風(fēng)格和創(chuàng)新性的數(shù)字化藝術(shù)品。三是創(chuàng)造良好的數(shù)字化藝術(shù)品消費(fèi)環(huán)境。建立一個(gè)便捷、安全、可信賴的數(shù)字化藝術(shù)品交易平臺(tái)，為用戶提供購買、展示和交流數(shù)字化藝術(shù)品的場(chǎng)所。四是提供個(gè)性化的數(shù)字化藝術(shù)品體驗(yàn)。通過技術(shù)手段，為用戶提供個(gè)性化的數(shù)字化藝術(shù)品推薦和展示，滿足用戶的不同需求和興趣?？傊?，推動(dòng)數(shù)字化藝術(shù)品消費(fèi)的發(fā)展需要多方共同努力，包括藝術(shù)家、創(chuàng)作者、平臺(tái)運(yùn)營商、政府和社會(huì)各界的支持和參與。通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)造良好環(huán)境、個(gè)性化體驗(yàn)、教育宣傳及與其他行業(yè)的合作與創(chuàng)新，可以促進(jìn)數(shù)字化藝術(shù)品消費(fèi)的增長和發(fā)展。

提升與藝術(shù)品契合的關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)的研發(fā)。一是技術(shù)開發(fā)應(yīng)以藝術(shù)品的展示效果為核心，以藝術(shù)品所凝練的精細(xì)工藝及文化內(nèi)涵的傳承為前提，注重呈現(xiàn)藝術(shù)品的本質(zhì)生態(tài)。通過高清晰度的顯示設(shè)備和區(qū)塊鏈、AI等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的藝術(shù)展示，以及沉浸式的觀眾文化體驗(yàn)。二是加速真?zhèn)舞b定技術(shù)研發(fā)和大數(shù)據(jù)安全開發(fā)。利用高分辨率的數(shù)字化技術(shù)，采用安全的存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)，確保藝術(shù)品數(shù)字化數(shù)據(jù)的安全性和完整性。

搭建數(shù)字藝術(shù)品服務(wù)平臺(tái)。一是建構(gòu)“一攬子”綜合性服務(wù)平臺(tái)。基于數(shù)字化場(chǎng)景建設(shè)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的確權(quán)、估值、交易、金融服務(wù)等，為交易雙方提供便捷、精準(zhǔn)、智能、即時(shí)、多樣的服務(wù)。二是注重?cái)?shù)字服務(wù)平臺(tái)的增信與公信力。借助于金融體系融合等方面的增信賦能，提升平臺(tái)的能力和公信力。這將有助于提升平臺(tái)的管理能力與水平，使顧客愿意在平臺(tái)上購買高價(jià)藝術(shù)品。三是強(qiáng)化物理形態(tài)藝術(shù)品與融合體驗(yàn)場(chǎng)景的支撐，以確保不同的內(nèi)容與場(chǎng)景可以實(shí)現(xiàn)整合，提高服務(wù)水平。

構(gòu)建數(shù)字化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈。一是強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施、藝術(shù)品創(chuàng)作、發(fā)行交易及衍生應(yīng)用之間的有效銜接，建立并完善數(shù)字藝術(shù)品全產(chǎn)業(yè)鏈。傾力構(gòu)建以數(shù)字藝術(shù)為核心的創(chuàng)作者生態(tài)、以消費(fèi)體驗(yàn)為核心的元宇宙生態(tài)、以品牌孵化為核心全產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)業(yè)賦能生態(tài)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。二是建立起藝術(shù)品的數(shù)字檔案，記錄其歷史和鑒定信息，方便后續(xù)的驗(yàn)證和溯源。鼓勵(lì)扶持各地藝術(shù)館等歸類整理藝術(shù)品資源，推進(jìn)藝術(shù)品數(shù)字化資源整合，建設(shè)藝術(shù)品數(shù)字共享平臺(tái)。三是加強(qiáng)對(duì)數(shù)字藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的融資支持力度，吸引銀行、基金、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)參與數(shù)字藝術(shù)品交易。金融機(jī)構(gòu)可以通過提供貸款、融資租賃等方式，為數(shù)字藝術(shù)品交易提供資金支持，以此推動(dòng)數(shù)字文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

建設(shè)特色數(shù)字化藝術(shù)品治理機(jī)制。一是要注意完善頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃。重視數(shù)字化資源及其系統(tǒng)化，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、方法和規(guī)程，以確保數(shù)字化內(nèi)容與場(chǎng)景可以進(jìn)行云端服務(wù)和信息共享。還應(yīng)強(qiáng)調(diào)信息互通互聯(lián)互融，確保數(shù)字化場(chǎng)景建構(gòu)不會(huì)孤島化、離散化、碎片化。二是加大對(duì)數(shù)字藝術(shù)品的版權(quán)保護(hù)。一方面，規(guī)范政策法規(guī)，有效處理各部門藝術(shù)品數(shù)字化進(jìn)程的版權(quán)爭(zhēng)端，公平公正解決不同主體的訴求；另一方面，通過鼓勵(lì)各部門對(duì)數(shù)字水印、加密技術(shù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)手段的研發(fā)，確保數(shù)字化藝術(shù)品的版權(quán)得到有效保護(hù)，防止盜版和侵權(quán)行為。這不僅可以保護(hù)藝術(shù)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還可以鼓勵(lì)更多的藝術(shù)家參與數(shù)字化創(chuàng)作。三是盡快建立科學(xué)規(guī)范的數(shù)字化藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系，建成公平和科學(xué)的定價(jià)機(jī)制。建立權(quán)威的藝術(shù)品鑒別、認(rèn)證和估值機(jī)構(gòu)，建立并逐步完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，提供可信的數(shù)字化藝術(shù)品認(rèn)證服務(wù)。

作者：李俊麗（福州外語外貿(mào)學(xué)院講師）；徐國立（福州外語外貿(mào)學(xué)院黨委副書記、副校長，教授）

來源：中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)-中國社會(huì)科學(xué)報(bào)