藝術(shù)品市場(chǎng)助力北京文化中心建設(shè)

北京城市核心功能定位為全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心。作為世界文化名城，北京積淀了豐富璀璨的文化遺產(chǎn)，具有得天獨(dú)厚的資源稟賦，其本身就是一座內(nèi)涵豐富、底蘊(yùn)深厚的活態(tài)博物館。

其一，北京是世界級(jí)的歷史文化古都，具有3000多年的建城史和860多年的建都史。北京歷久彌新的文物古建和非物資文化遺產(chǎn)構(gòu)建了城市層次分明的機(jī)理和骨架，正以“一軸、兩區(qū)、三帶”為主線，勾勒歷史文化名城保護(hù)利用的版圖。其二，北京是文博研究的學(xué)術(shù)高地。北京作為首都，擁有眾多全國(guó)最好的高校、研究和文博機(jī)構(gòu)，形成了集中且優(yōu)質(zhì)的文化歷史學(xué)術(shù)資源；擁有眾多的國(guó)家級(jí)博物館，博物館總量在全球城市中名列前茅；世界級(jí)的展覽在北京長(zhǎng)年不斷。在推進(jìn)“博物館之城”的建設(shè)中，公眾對(duì)博物館的認(rèn)知逐步從歷史文化教育拓展到休閑社交、數(shù)字創(chuàng)意、研學(xué)旅游等綜合體功能。其三，北京是全球最重要的四大藝術(shù)品交易重鎮(zhèn)（紐約、北京、香港、倫敦）之一。集中了國(guó)內(nèi)的頭部畫廊，文物藝術(shù)品拍賣成交額長(zhǎng)期超過(guò)中國(guó)內(nèi)地半壁江山。北京海納百川，吸引了全國(guó)最多的資金、高層次人才和高凈值人群，匯聚了全國(guó)最多的藝術(shù)家和收藏家。其四，北京是當(dāng)代藝術(shù)之都。在城市更新中，依據(jù)地域特色和資源稟賦，尊重生態(tài)環(huán)境和歷史遺存。北京798、首鋼園為代表的多家文化園區(qū)將當(dāng)代藝術(shù)、建筑歷史、文化產(chǎn)業(yè)與都市時(shí)尚等有機(jī)融合，成為潮流文化的重要風(fēng)尚和地標(biāo)。這些都為北京藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展，進(jìn)而助力北京全國(guó)文化中心和世界文化之都建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在藝術(shù)品消費(fèi)、收藏和投資市場(chǎng)中，人們約定俗成認(rèn)為藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格不貴，購(gòu)買藝術(shù)品的目的是出于喜歡和欣賞。藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的畫廊和二級(jí)市場(chǎng)的拍賣行較多面向收藏和投資需求。

中國(guó)進(jìn)入中等收入國(guó)家后，伴隨著中等收入群體的逐步擴(kuò)大，藝術(shù)和設(shè)計(jì)等美好生活和生活品質(zhì)的享受性消費(fèi)穩(wěn)步提升。最近幾年，北京人均GDP超過(guò)2.5萬(wàn)美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國(guó)前列，藝術(shù)與設(shè)計(jì)消費(fèi)逐步成為很多人剛性需求和工作生活的重要組成部分。獲得藝術(shù)品消費(fèi)完整準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)較難，但從線上交易可窺得數(shù)據(jù)的一個(gè)側(cè)面，可以觀察到北京藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的一些特征。數(shù)據(jù)顯示，近年國(guó)內(nèi)文玩垂直電商消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，線上交易規(guī)模從2017年的233億元增加到了2021年的1662億元，平均客單價(jià)為幾百元。北京在電商城市分布中占到4.5%份額，位居全國(guó)第一。

一級(jí)市場(chǎng)畫廊的功能是挖掘和培育新藝術(shù)家，吸引新買家，拓展新市場(chǎng)。最近幾年，北京畫廊業(yè)成為藝術(shù)品市場(chǎng)亮麗的風(fēng)景線。數(shù)據(jù)顯示，2021年北京畫廊協(xié)會(huì)55家會(huì)員單位銷售額超過(guò)10億元，同比2020年增長(zhǎng)了38.8%，代理90后或者00后藝術(shù)家的畫廊和代理海外藝術(shù)家的畫廊占比均為78%。有三分之一的畫廊參加了海外藝術(shù)博覽會(huì)。越來(lái)越多畫廊重視藝術(shù)品的學(xué)術(shù)價(jià)值，在美術(shù)館、博物館、其他學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)舉辦了合作藝術(shù)家的學(xué)術(shù)展覽項(xiàng)目。北京畫廊展覽中86%的展覽有策展人，相比2020年增長(zhǎng)了41%。北京畫廊獲取新藏家人數(shù)同比2020年的新藏家人數(shù)增長(zhǎng)了約55%，畫廊新藏家主要來(lái)自金融業(yè)、科技業(yè)、文化影視傳媒業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)，其中金融業(yè)為畫廊擴(kuò)展新藏家的最大客戶來(lái)源，年輕藏家對(duì)藝術(shù)品的收藏更加多元化。一些畫廊開始在國(guó)內(nèi)其他城市和海外開疆拓土。北京畫廊約占全國(guó)60-70%的市場(chǎng)份額。近些年來(lái)，北京畫廊市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范，畫廊展覽的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)明顯提高，代理的當(dāng)代年輕藝術(shù)家越來(lái)越多，宣傳平臺(tái)新媒體化趨勢(shì)明顯，越來(lái)越多年輕的新藏家進(jìn)入到藝術(shù)品市場(chǎng)。

在全球拍賣市場(chǎng)中，中國(guó)的拍賣市場(chǎng)穩(wěn)居前三位。對(duì)于面向中高端人群的二級(jí)市場(chǎng)，北京拍賣行不僅在國(guó)內(nèi)城市中“鶴立雞群”，同時(shí)也是全球重要的藝術(shù)品交易重鎮(zhèn)：2021年，國(guó)內(nèi)拍賣市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)北京+杭州、廣州與上海的“1+3”格局，其中北京一座城市就占據(jù)了全國(guó)拍賣市場(chǎng)76.7%的份額。全國(guó)具備文物拍賣經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)有680家，北京擁有307家。全國(guó)文物拍賣企業(yè)成交額前20名，北京占到一半。經(jīng)過(guò)十年的調(diào)整，藝術(shù)品收藏和投資市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越專業(yè)和理性。

雖然北京藝術(shù)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，但也面臨著競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，上海文化藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展可圈可點(diǎn)，上海作為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)中心和上海自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品進(jìn)出口保稅綜合服務(wù)中心，地位逐步穩(wěn)固。藝博會(huì)已經(jīng)成為畫廊銷售的主陣地，外資藍(lán)籌畫廊主要通過(guò)內(nèi)地藝博會(huì)進(jìn)行銷售。每年11月前后，與中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)相呼應(yīng)，ART021、上海西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)等藝術(shù)博覽會(huì)與徐匯濱江藝術(shù)區(qū)和各藝術(shù)中心、美術(shù)館攜手，全城聯(lián)動(dòng)，開展豐富多彩的展覽和活動(dòng)。藝術(shù)博覽會(huì)的觀展群體以年輕人為主，交易情況趨于樂(lè)觀。上海國(guó)際藝術(shù)品交易月/周與城市的活力、時(shí)尚、開放、現(xiàn)代氣質(zhì)相契合，吸引了全球的目光，在國(guó)內(nèi)外的影響力越來(lái)越大。

最近幾年，國(guó)內(nèi)在宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行和新冠肺炎疫情持續(xù)等多重因素的疊加影響下，對(duì)見人見物要求較高的藝術(shù)品線下展覽和交易都受到較大沖擊，藝術(shù)品的進(jìn)出口受阻。就國(guó)際上來(lái)說(shuō)，韓國(guó)、新加坡等亞洲周邊國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展引人矚目。不少國(guó)際知名畫廊落戶韓國(guó)，在首爾開設(shè)了獨(dú)立空間。2022年9月，第一次落地亞洲的Frieze博覽會(huì)在韓國(guó)首爾開幕，吸引了全球上百家畫廊參加，成為新冠肺炎疫情后亞洲規(guī)模較大的藝博會(huì)。2022年8月，蘇富比在15年后重回新加坡舉辦現(xiàn)場(chǎng)拍賣，吸引眾多國(guó)際藍(lán)籌藝術(shù)機(jī)構(gòu)、博覽會(huì)、拍賣巨頭和收藏家隨風(fēng)而動(dòng)。2022年1月，巴塞爾藝術(shù)展的母公司MCH集團(tuán)收購(gòu)了ART SG15%的股權(quán)。2023年1月，瑞銀集團(tuán)等醞釀4年的新加坡藝博會(huì)開幕，來(lái)自全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)160家家畫廊參展。全球藝術(shù)品市場(chǎng)交易重鎮(zhèn)需要政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、科技、法律、政策等多重因素促成，雖然短期很難快速形成，但是北京藝術(shù)品市場(chǎng)需要居安思危，未雨綢繆，提前布局，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

文物藝術(shù)品是推廣和傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)和當(dāng)代文化的重要載體，對(duì)于講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示可親可愛可敬的中國(guó)形象發(fā)揮著重要作用。市場(chǎng)機(jī)制是一個(gè)自愿付費(fèi)機(jī)制，藝術(shù)品不是生活必需品，只有真正打動(dòng)受眾，他們才會(huì)愿意為此付費(fèi)。藝術(shù)品市場(chǎng)是北京金字招牌和亮麗名片，在北京全國(guó)文化中心和世界文化之都建設(shè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。需要重視市場(chǎng)力量，激發(fā)市場(chǎng)活力和動(dòng)力，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境，提升北京藝術(shù)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際地位，讓文化影響力和軟實(shí)力以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式深入人心。（作者系中國(guó)人民大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)，中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長(zhǎng)）

來(lái)源：金融時(shí)報(bào)-中國(guó)金融新聞網(wǎng)