元宇宙賦能“一帶一路”文化貿(mào)易

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，跨境電商一直保持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模日益擴(kuò)大?！耙粠б宦贰背h為我國(guó)跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境，為跨境賣(mài)家?guī)?lái)了機(jī)遇?！耙粠б宦贰弊鳛槲覈?guó)與沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)行政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的重要紐帶，逐漸成為我國(guó)跨境電商發(fā)展的重要方向，而其中文旅產(chǎn)品和服務(wù)輸出潛力巨大。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，充分利用其自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建“一帶一路”跨境電商新模式，能夠有效解決產(chǎn)品溯源、物流追蹤、虛擬支付等信任痛點(diǎn)，提高交易的真實(shí)性，促進(jìn)“一帶一路”跨境電商文旅產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

海絲數(shù)字服務(wù)研究院研究員董宏強(qiáng)表示，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，驅(qū)動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型進(jìn)行數(shù)字化跨境交易成為資本市場(chǎng)的洪流。而在外貿(mào)交易中處于第一線(xiàn)的跨境電商，其信息及時(shí)性、交易成本、成交時(shí)間都是把握國(guó)際市場(chǎng)獲取利潤(rùn)的重點(diǎn)所在。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為承載企業(yè)發(fā)展的更為廣闊的技術(shù)平臺(tái)，能夠很好地輔助我國(guó)中小企業(yè)乃至于個(gè)體工商戶(hù)，將國(guó)內(nèi)龐大的制造業(yè)產(chǎn)能對(duì)外輸出，助力世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程與我國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。作為對(duì)外貿(mào)易的多重端口與重要載體，跨境電商對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用有利于將我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)推向世界，并在不斷的對(duì)外貿(mào)易中實(shí)現(xiàn)相關(guān)技術(shù)的實(shí)踐運(yùn)用與補(bǔ)缺修訂，獲得長(zhǎng)足有力的發(fā)展。同時(shí)，發(fā)展跨境電商有利于強(qiáng)化我國(guó)在新經(jīng)濟(jì)技術(shù)與模式下的先進(jìn)性與主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的雙贏(yíng)，開(kāi)啟新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

跨境電商在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易過(guò)程中不僅具有減少交易環(huán)節(jié)、降低交易成本、消化過(guò)剩產(chǎn)能、增加就業(yè)的功能，還能提高企業(yè)的知名度，激發(fā)各企業(yè)的創(chuàng)新精神，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。隨著國(guó)家推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一體化的深度融合，跨境電商已然成為推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一匹“黑馬”。

中國(guó)聯(lián)合國(guó)采購(gòu)促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)段煉表示：“近年來(lái)，我國(guó)跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅猛，市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已成為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤(pán)、穩(wěn)外貿(mào)的重要力量，更為外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新動(dòng)能?？缇畴娚虨閿?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)很好的應(yīng)用場(chǎng)景，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等數(shù)字技術(shù)全面滲透跨境電商產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，成為推動(dòng)行業(yè)迭代創(chuàng)新升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力?！?/span>

根據(jù)商務(wù)部和海關(guān)總署相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)進(jìn)出口總額為6.051萬(wàn)億美元，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易總額超2000億美元，同比增長(zhǎng)38.7%，對(duì)外文化貿(mào)易總額在貿(mào)易總額里面占比超3%。2021年中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額超8000億美元，中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易額為442.2億美元，同比增長(zhǎng)24.3%，文化服務(wù)貿(mào)易總額在服務(wù)貿(mào)易總額中占比為5.7%。2021年中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口額為1558.1億美元，同比增長(zhǎng)43.4%。

中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李俊表示，黨的十八大以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力、新引擎。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化傳播力量持續(xù)增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)游戲占海外市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，成為推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播的嶄新力量；中國(guó)的影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域出口增長(zhǎng)迅速、廣受歡迎；中國(guó)進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)、影視劇等文化產(chǎn)品和服務(wù)也更好地滿(mǎn)足了廣大人民群眾多樣化的文化需要。在數(shù)字技術(shù)加持下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在數(shù)字文化領(lǐng)域已具備一定的全球競(jìng)爭(zhēng)力，極大地推動(dòng)了文化貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。

“一帶一路”文創(chuàng)大賽執(zhí)行主理李默妍說(shuō)：“數(shù)字文化貿(mào)易成為‘出?！蠕h，中國(guó)文化產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)游戲、影視等領(lǐng)域已具備一定的全球競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)主導(dǎo)制定的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字藝術(shù)顯示標(biāo)準(zhǔn)等也被確立為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。文化貿(mào)易特別是文化服務(wù)貿(mào)易天然帶有數(shù)字基因，已逐漸成為激發(fā)全球文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。隨著元宇宙技術(shù)創(chuàng)新力明顯提升，在數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字人、混合現(xiàn)實(shí)、數(shù)字藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的深耕，技術(shù)賦能、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展正成為數(shù)字文化貿(mào)易的兩翼?！?/span>

由于復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，當(dāng)前跨境電商在物流、支付、產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)等方面面臨著一系列問(wèn)題。區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展將為跨境電商行業(yè)帶來(lái)革新，區(qū)塊鏈的可追溯性、不可篡改性、時(shí)間戳技術(shù)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸技術(shù)、智能合約技術(shù)，將幫助解決跨境物流監(jiān)測(cè)難題、跨境支付難題和跨境電商產(chǎn)品質(zhì)量追溯難題；大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)將使?fàn)I銷(xiāo)更精準(zhǔn)化、個(gè)性化，提高供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)速度；供應(yīng)鏈金融將幫助解決中小型制造企業(yè)融資的難題，為其經(jīng)營(yíng)帶來(lái)活力。

德中科技聯(lián)盟技術(shù)總監(jiān)潘杭琳認(rèn)為，文旅區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將給跨境電商帶來(lái)數(shù)據(jù)沉淀、產(chǎn)品溯源、服務(wù)規(guī)范、文旅延展4方面的改變，區(qū)塊鏈作為元宇宙的基石，將起到不可替代的重要作用。他強(qiáng)調(diào)：“只有區(qū)塊鏈技術(shù)加上元宇宙生態(tài)，才能提升跨境電商的數(shù)據(jù)交換順暢度，為國(guó)際貿(mào)易的數(shù)字化走出一條全新的路徑。這里面，需要有元宇宙生態(tài)設(shè)計(jì)與真正懂得區(qū)塊鏈分布式數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)核心的方案，先進(jìn)行定制與規(guī)劃，為實(shí)際問(wèn)題設(shè)計(jì)存儲(chǔ)、交易、查詢(xún)、分析等數(shù)字化專(zhuān)有模型，而絕不是‘拿來(lái)主義’，張冠李戴用錯(cuò)地方。”

數(shù)字孿生技術(shù)解鎖文旅全息智能場(chǎng)景

虛擬數(shù)字人在元宇宙沃土落地

當(dāng)前，人們每天都在數(shù)字化生活之中，互聯(lián)網(wǎng)突破時(shí)間、空間的限制把世界各地的人們連接在一起。元宇宙是數(shù)字化經(jīng)濟(jì)與生活的終極形態(tài)，是由包括區(qū)塊鏈、AI、交互傳感技術(shù)等集成類(lèi)技術(shù)賦能的一個(gè)實(shí)時(shí)在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，是數(shù)字和物理世界相互作用下形成的有機(jī)生態(tài)體系，將給人們的生活帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

近來(lái)，元宇宙獲得了廣泛關(guān)注，一方面得益于各種核心技術(shù)、硬件不斷發(fā)展，使得面向消費(fèi)者的產(chǎn)品不斷完善和落地；另一方面，新冠肺炎疫情的暴發(fā)極大改變了人們工作和生活的方式，迅速推動(dòng)了網(wǎng)上購(gòu)物、遠(yuǎn)程辦公、視頻會(huì)議、線(xiàn)上教學(xué)等工作和生活方式的普及。2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、京東等紛紛加入元宇宙賽道。元宇宙的升溫也引來(lái)眾多投資機(jī)構(gòu)入局，有報(bào)告顯示，僅2022年上半年中國(guó)元宇宙融資額就達(dá)到54.6億元，幾乎是過(guò)去10年的總和。

近日，《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2024年）》印發(fā)，行動(dòng)計(jì)劃提出，力爭(zhēng)3年打造成以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)：元宇宙技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用能力明顯提升，培育、引進(jìn)100家以上元宇宙生態(tài)鏈企業(yè)，落地建成30項(xiàng)以上“元宇宙+”典型應(yīng)用場(chǎng)景項(xiàng)目。還將聚焦培育元宇宙細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈，打造數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字人、混合現(xiàn)實(shí)、數(shù)字藝術(shù)四大產(chǎn)業(yè)鏈條。

作為元宇宙的主角，虛擬數(shù)字人指存在于非物理世界中，由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類(lèi)特征的綜合產(chǎn)物?？梢哉f(shuō)，虛擬數(shù)字人是存在于數(shù)字世界的“人”，未來(lái)，元宇宙中的虛擬身份可能會(huì)成為新的消費(fèi)主體。

目前，文娛、金融、政務(wù)、家居、零售、教育等行業(yè)都出現(xiàn)了虛擬數(shù)字人的身影。例如，在金融領(lǐng)域，2019年4月，浦發(fā)銀行推出了AI驅(qū)動(dòng)的3D金融數(shù)字人——小浦；在文娛領(lǐng)域，2021年的“雙十一”期間，快手推出了首個(gè)官方電商虛擬主播“關(guān)小芳”；在服務(wù)領(lǐng)域，2022年1月7日，尚美生活發(fā)布酒店行業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人“尚小美”等。

在這種發(fā)展背景下，中華書(shū)局依托元宇宙技術(shù)，推出了“蘇東坡3D寫(xiě)實(shí)數(shù)字人”項(xiàng)目，希望借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)“復(fù)活”蘇東坡。

“與其他已上線(xiàn)的虛擬數(shù)字人相比，‘蘇東坡3D寫(xiě)實(shí)數(shù)字人’是以‘文化+科技’的手段提煉和集中展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新嘗試，更是首次基于中華文化古籍大數(shù)據(jù)對(duì)真實(shí)的歷史文化名人進(jìn)行‘復(fù)活’的創(chuàng)舉?！敝腥A書(shū)局副編審、古聯(lián)數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)文化科技分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王建介紹，“在‘蘇東坡3D寫(xiě)實(shí)數(shù)字人’項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)上，未來(lái)，中華書(shū)局計(jì)劃推出更多以中華文化精神代表人物為原型的數(shù)字人，最終構(gòu)成凝聚中華民族精神的圖譜，打造‘?dāng)?shù)字中華文化名人矩陣’，在元宇宙時(shí)代，更好地利用科學(xué)技術(shù)傳承、活化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”

記者了解到，與紙質(zhì)媒介為主的傳統(tǒng)出版形式相比，“蘇東坡3D寫(xiě)實(shí)數(shù)字人”參與到社會(huì)生產(chǎn)、生活中，不受時(shí)間空間限制，且具有無(wú)限的學(xué)習(xí)能力，可有效節(jié)約行業(yè)的生產(chǎn)成本，豐富行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化生態(tài)的豐富和多樣化。

“新世紀(jì)以來(lái)，中華書(shū)局積極發(fā)展中華文化數(shù)字業(yè)務(wù)，在古籍?dāng)?shù)字化方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，陸續(xù)開(kāi)發(fā)了一系列數(shù)據(jù)庫(kù)，積累了海量古籍?dāng)?shù)據(jù)資源，從而為進(jìn)一步探索基于數(shù)據(jù)資源的各類(lèi)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)提供了內(nèi)容數(shù)據(jù)支持，‘蘇東坡3D寫(xiě)實(shí)數(shù)字人’項(xiàng)目的建設(shè)正是基于古籍?dāng)?shù)字化的這些優(yōu)秀成果?！蓖踅ū硎?。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的全媒體傳播方式拉近了中國(guó)與世界的距離，近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，越來(lái)越多的“Z世代”都對(duì)中華文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。王建認(rèn)為，數(shù)字人誕生即擁有天然的流量及熱點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，更容易滿(mǎn)足“Z世代”審美及身份投射，構(gòu)建虛擬世界“人—貨—場(chǎng)”，打通線(xiàn)上、線(xiàn)下商業(yè)鏈接與轉(zhuǎn)化。另外，“蘇東坡3D寫(xiě)實(shí)數(shù)字人”可開(kāi)展的線(xiàn)上活動(dòng)包括形象代言、線(xiàn)上直播、精準(zhǔn)帶貨、游戲、數(shù)字文創(chuàng)衍生等，通過(guò)線(xiàn)上全媒體矩陣式運(yùn)營(yíng)，開(kāi)拓新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。

虛擬數(shù)字人的興起和持續(xù)發(fā)展以及其為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入的新活力是元宇宙產(chǎn)業(yè)不斷壯大的縮影。隨著元宇宙概念備受關(guān)注，于8月31日開(kāi)幕的2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)也首次推出元宇宙體驗(yàn)館，探索基于元宇宙產(chǎn)業(yè)推動(dòng)全球服務(wù)貿(mào)易的新賽道。

中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)、文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任宋洋洋認(rèn)為，元宇宙開(kāi)始重構(gòu)全球化，其超越地域與空間的形態(tài)改變了傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易方式，使數(shù)據(jù)、算力調(diào)配、基于數(shù)據(jù)形成的資產(chǎn)、基于需求形成的虛實(shí)結(jié)合場(chǎng)景，成為未來(lái)全球貿(mào)易特別是服務(wù)貿(mào)易的主戰(zhàn)場(chǎng)。

宋洋洋建議，元宇宙在文化貿(mào)易、中外文化交流與合作中的應(yīng)用需要特別強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面：

一是要注重脫虛向?qū)?，或者至少是虛?shí)結(jié)合。單純虛擬空間的元宇宙，其技術(shù)成熟度、成本可控度、體驗(yàn)感知度短期內(nèi)不太可能有大的突破，只有將虛擬空間與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，讓元宇宙在現(xiàn)實(shí)生活層面可看、可摸、可互動(dòng)，才有可能滿(mǎn)足中外消費(fèi)者的切實(shí)訴求，讓元宇宙跨區(qū)域、跨國(guó)家的合作與交流真正落地。

二是要注重引虛入實(shí)。中外文化交流中，可以在數(shù)字藏品層面探索引虛向?qū)崳烟摂M化的數(shù)字藏品與在地的實(shí)體文旅產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，比如與景區(qū)和演出門(mén)票兌換權(quán)益綁定、與住宿權(quán)益結(jié)合、與實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品的兌換捆綁等，讓元宇宙賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)）