元宇宙從概念到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯與演進(jìn)之路

從概念形成到觀念傳播，從技術(shù)驅(qū)動到資本介入，“元宇宙”堪稱近兩年來風(fēng)頭最健的話題。2021年甚至被稱為“元宇宙元年”，國內(nèi)外資本市場的動作足以印證：2021年3月，元宇宙第一股Roblox在美國紐交所上市，首日市值超過 380 億美金；7月，F(xiàn)acebook宣布要在五年內(nèi)轉(zhuǎn)型成元宇宙公司并于10月正式更名為Meta；8月，芯片巨頭英偉達(dá)花費數(shù)億美金，推出了為元宇宙打造的模擬平臺 Omniverse；11月，微軟公司宣布將打造一個更加企業(yè)化的“元宇宙”，用戶可在虛擬世界分享辦公文件。與此同時，國內(nèi)阿里、騰訊、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入元宇宙這個賽道。

元宇宙到底是何方神圣？“元宇宙”翻譯自英文的“Metaverse”，在這里“元”字“Meta”除了“本源”的意思，還有“超越”和“更高”的含義。廣義地說，元宇宙就像是構(gòu)建了一條真實世界和虛擬空間的通道，把物理世界和數(shù)字世界連在了一起，人們以真實身份和數(shù)字身份切換、穿梭其中。隨著科技的不斷演進(jìn)和成熟，人們對于元宇宙的種種想象得以在技術(shù)上實現(xiàn)，這將引發(fā)現(xiàn)實社會在兩個方向上的演化：一方面，它將帶來物理世界和數(shù)字世界的深度融合，例如通信的聯(lián)結(jié)、交易的融合，以及隨之產(chǎn)生的基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商、場景開發(fā)商、內(nèi)容生產(chǎn)商等等；另一方面，它也會帶來人類在各種各樣可能的精神世界的探索，比如探討生命維度的意義和價值等等，在一定程度上，元宇宙是基于數(shù)字科技發(fā)展的終極想象，可以說，元宇宙就是數(shù)字生態(tài)發(fā)展到最高階段的一個愿景。

如果說，科技進(jìn)步是元宇宙出現(xiàn)的前提，那么，數(shù)字科技的集成應(yīng)用則是元宇宙爆發(fā)的背景。21世紀(jì)是一個技術(shù)井噴的時代，從AR、VR、ＭR到云計算、大數(shù)據(jù)，從區(qū)塊鏈、人工智能到數(shù)字孿生等等，一系列眼花繚亂的技術(shù)介入并形塑一個新的時代。元宇宙這一概念成為全球熱點并受到產(chǎn)業(yè)和資本市場的高度關(guān)注，其背后的推動力正是近年來相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新和突破，并逐漸進(jìn)入落地階段。從目前已經(jīng)呈現(xiàn)的前端征兆和發(fā)展趨勢看，作為“第三代互聯(lián)網(wǎng)”的元宇宙將生成一個與人類物理世界全方位連接起來的虛擬宇宙，人們得以感受到由此生成的超大尺度、無限擴(kuò)張、層級豐富、和諧運行的虛擬世界，呈現(xiàn)在人們面前的將是現(xiàn)實世界與數(shù)字世界融合的全新的文明景觀。

從歷史格局來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的今天其實跟十年前的PC互聯(lián)網(wǎng)很像，市場已經(jīng)相對飽和，到了發(fā)展的極限，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都顯現(xiàn)出增長乏力的跡象。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)在快速普及之后，由于增長乏力已經(jīng)出現(xiàn)了“內(nèi)卷化”，進(jìn)一步發(fā)展的“增量空間”已經(jīng)變得很小?；谠钪姹举|(zhì)上就是第三代互聯(lián)網(wǎng)Web3.0，是在web 1.0 PC互聯(lián)網(wǎng)和web 2.0 移動互聯(lián)網(wǎng)之上更高維度的數(shù)字化空間，代表著下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的方向，是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級的臨界點這一基本共識，作為投資機(jī)構(gòu)抓住這個移動互聯(lián)網(wǎng)之后全新的機(jī)遇，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵窗口期孵化誕生新巨頭，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯。

元宇宙作為沉浸式的智能科技行業(yè)的新興代表，自然也受到國家層面鼓勵和支持。2022年以來，北京、上海、福建、安徽、廣東等多地政府加緊布局元宇宙產(chǎn)業(yè)賽道，密集出臺涉及元宇宙、虛擬現(xiàn)實（VR）的相關(guān)政策和文件。2021年12月12日，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，既明確了數(shù)字經(jīng)濟(jì)以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素等屬性，也提出一系列與之配套的服務(wù)需求，比如加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展等。毫無疑問，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為影響和滲透全產(chǎn)業(yè)最為廣泛的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，并成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力新引擎。從近幾年行業(yè)發(fā)展來看，元宇宙催生出的各種新業(yè)態(tài)有望在未來成為驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的新引擎。預(yù)計2022-2027年中國元宇宙市場規(guī)模將保持增長趨勢。

“羅馬不是一日建成的”。元宇宙是一個梯次發(fā)展的系統(tǒng)工程，需要分階段與應(yīng)用場景融合。如果從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和時間維度上展望一下元宇宙的演進(jìn)路徑，大體可以分為三個階段：

第一階段是啟動探索期。這個階段不同行業(yè)都在進(jìn)行一些技術(shù)單點的線上化、數(shù)字化與虛擬化的嘗試，可以視為元宇宙的萌芽期。不同玩家都在此階段試圖尋找商業(yè)模式的方向，在游戲、NFT、終端硬件、虛擬人、社交應(yīng)用等元宇宙細(xì)分賽道陸續(xù)發(fā)聲，但技術(shù)及產(chǎn)品階段較為早期，產(chǎn)品形態(tài)初級，商業(yè)模式大多尚未跑通，更多的是將元宇宙作為一種熱點概念跟隨和營銷，概念炒作、觀念傳播遠(yuǎn)大于實體業(yè)績。技術(shù)布局上這個階段主要涉及元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，包括通訊網(wǎng)絡(luò)、云計算和新的開放的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議。理想中的元宇宙，能同時容納百萬級、千萬級甚至億級的人，所以它對網(wǎng)絡(luò)和算力的需求會有指數(shù)級的增長，算力峰值可能是目前主流在線游戲的千倍、萬倍。另外，就像不同的互聯(lián)網(wǎng)是通過http協(xié)議連接在一起的，元宇宙和現(xiàn)實世界之間、不同元宇宙之間的傳輸也需要一個互通的、新的、開放的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議。

第二階段是架構(gòu)完成期。這一階段中，不同行業(yè)對于數(shù)字化與虛擬化有了更深入了解和技術(shù)沉淀，可以初步實現(xiàn)以單個行業(yè)為基礎(chǔ)的各個獨立元宇宙，呈現(xiàn)為分散化、單行業(yè)、多中心、小生態(tài)的特征。這個階段，也是商業(yè)模式成型階段，在前一階段不同方向的試驗基礎(chǔ)上，重塑應(yīng)用場景，拓展新興模式，逐步出現(xiàn)較為成熟、可持續(xù)的商業(yè)模式。它們或者能吸引大量用戶，或者能解決某些需求痛點，或者業(yè)務(wù)壁壘較高。例如在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻是典型的通過吸引用戶打通商業(yè)模式的產(chǎn)品，外賣和O2O產(chǎn)品則主要從解決生活痛點出發(fā)，提供對應(yīng)服務(wù)來打造自身商業(yè)模式。在該階段的技術(shù)布局上，核心需要實現(xiàn)平臺基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與關(guān)鍵鏈接設(shè)備的開發(fā)，如XR設(shè)備、智能眼鏡、電子皮膚、腦機(jī)接口等等，硬件設(shè)備廠商在這個階段會大有作為；在應(yīng)用開發(fā)上，主要以現(xiàn)實生活主要場景的數(shù)字化生成為主，比如娛樂、社交、工作、上學(xué)、購物等；此外這個階段還會涉及由記賬系統(tǒng)和NFT交易系統(tǒng)組成的元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

第三階段是生態(tài)成熟期。不同獨立行業(yè)的元宇宙開始逐步打通數(shù)據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)相似相融的整合階段。在該發(fā)展階段，元宇宙將會出現(xiàn)跨平臺、跨行業(yè)的生態(tài)互通及融合，逐步由分散式、多中心的小生態(tài)融合形成聚合式、圍繞產(chǎn)業(yè)和個人雙中心的兩大元宇宙生態(tài)體系。在該階段，統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、支付體系與身份認(rèn)證是實現(xiàn)跨平臺開發(fā)融合的關(guān)鍵。在這一階段，隨著商業(yè)模式的發(fā)展成熟，行業(yè)更加注重可持續(xù)發(fā)展和盈利能力，持續(xù)增加和完善產(chǎn)業(yè)的布局，完善個人的融入，逐步接近元宇宙的終級形態(tài)。

元宇宙構(gòu)建的是脫胎于現(xiàn)實世界，又與現(xiàn)實世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界。理想形態(tài)的背后，是基于擴(kuò)展現(xiàn)實技術(shù)，提供沉浸式體驗；是基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像；是基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，允許每個用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯的創(chuàng)作生態(tài)。

當(dāng)代中國企業(yè)家基本上都感受過移動互聯(lián)網(wǎng)時代的顛覆性力量，很多新技術(shù)、新模式在剛起步的時候門檻較低，但一旦成熟了之后就會非常擁擠和昂貴，后來者的進(jìn)入成本就會非常高。面對這樣一個大的機(jī)遇和風(fēng)險并存的熱點，企業(yè)家們往往會產(chǎn)生一定程度的“焦慮”。如何以一種積極的姿態(tài)和心態(tài)面對元宇宙時代的到來呢？在此提幾點建議：

升級升維。對于希望將元宇宙的各種技術(shù)、模式應(yīng)用起來為自己賦能的企業(yè)，可以將元宇宙看作自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級策略的一部分。瞄準(zhǔn)行業(yè)痛點及需求，按元宇宙及其關(guān)聯(lián)技術(shù)發(fā)展階段進(jìn)行有效應(yīng)用，從而分階段實現(xiàn)行業(yè)賦能的巨大價值。具體看，元宇宙中的沉浸式體驗，比較適用于企業(yè)的營銷和客戶互動場景；數(shù)字孿生、３D仿真等，適用于企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)制造；人工智能算法更是具有普遍適用性。

爭奪用戶。對于希望開展元宇宙業(yè)務(wù)、為其他企業(yè)／個人提供服務(wù)的企業(yè)來說，在某個領(lǐng)域快速推出自己的解決方案并得到應(yīng)用，占領(lǐng)客戶心智、吸納行業(yè)資源，會起到事半功倍的效果。元宇宙的概念一經(jīng)推出，迅速得到了資本市場、企業(yè)、以及個人的響應(yīng)，整體的市場應(yīng)用速度要遠(yuǎn)快于當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)被企業(yè)和大眾接受的速度。在這個領(lǐng)域中，各個機(jī)會的窗口期都很短，優(yōu)先占領(lǐng)者會享有先發(fā)優(yōu)勢。

模式創(chuàng)新。希望從某個點切入元宇宙市場開拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)的企業(yè)，可以從元宇宙的價值鏈出發(fā)尋找與自己既有能力契合的點。以NFT數(shù)字藝術(shù)品市場為例，在NFT產(chǎn)業(yè)鏈中有４層內(nèi)容，基礎(chǔ)實施層、創(chuàng)作層、交易平臺層、衍生業(yè)務(wù)層，每一層的核心能力分別是區(qū)塊鏈／NFT技術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)作、交易平臺運營、行業(yè)應(yīng)用。企業(yè)可以根據(jù)自己的特點選擇價值鏈定位。整個元宇宙的切入點，也可以采用類似的模式來考慮。

生態(tài)建設(shè)。元宇宙的技術(shù)在向著更顆粒化、精細(xì)化的方向發(fā)展，用戶的場景應(yīng)用需求在向著更綜合的方向發(fā)展。這要求企業(yè)建立起圍繞自身核心能力的生態(tài)體系，為用戶提供整合的應(yīng)用場景和解決方案。

風(fēng)險規(guī)避。避開不符合國家政策的領(lǐng)域；做好數(shù)據(jù)管理和網(wǎng)絡(luò)安全，防止數(shù)據(jù)泄露；避免投機(jī)心態(tài)參與元宇宙，不焦慮不浮躁不炒作。

“元宇宙”概念的醞釀、觀念的傳播以及資本驅(qū)動下產(chǎn)業(yè)的迭代升級，是科技高速發(fā)展和人類想象力爆發(fā)合謀的過程。對中國企業(yè)而言，應(yīng)該積極擁抱這一新事物，明確自身在元宇宙愿景中的布局和定位，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，鎖定與自身的資源和能力相匹配的細(xì)分賽道，持續(xù)強(qiáng)化自身核心能力的建設(shè)，更好適應(yīng)數(shù)字生態(tài)的發(fā)展并投入其中。

來源：光明網(wǎng)-學(xué)術(shù)頻道