被低估的“NFT”魔力：奧迪、漫威、路易威登等巨頭都加入了

2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)“NFT”概念隨著支付寶、騰訊的加入，逐步被擴(kuò)散至更多的人群。但現(xiàn)在不僅國(guó)內(nèi)的玩家，一些在國(guó)際上有著強(qiáng)大品牌影響力的巨頭們也紛紛玩起了“NFT”，平靜的湖面隨著巨頭們的涌入開(kāi)始變得沸騰。

關(guān)于NFT的官方翻譯目前沒(méi)有統(tǒng)一的版本，但大致方向分為數(shù)字化權(quán)益證明和不可替代通證兩種思路，一種認(rèn)為是數(shù)字收藏品的權(quán)益證明，一種認(rèn)為本質(zhì)是一種“通證”，具有不可替代性。這兩種區(qū)分原因還是各國(guó)對(duì)于其技術(shù)背后的加密貨幣態(tài)度不一，造成認(rèn)知上有一定分歧。

但其在全球掀起的浩大聲勢(shì)，已讓無(wú)數(shù)玩家趨之若騖。新奇的概念結(jié)合時(shí)下最火熱的IP，再加上天生自帶的財(cái)富效應(yīng)， “NFT”概念的魔力似乎被人低估了。

國(guó)際大牌紛紛加入

8月9日，一汽-大眾汽車(chē)有限公司旗下品牌奧迪在中文社交媒體微博宣布，將于 8 月 10 日發(fā)布 NFT 作品。奧迪發(fā)布一則預(yù)熱視頻，內(nèi)容顯示，“豪華車(chē)與 NFT 夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，8 月 10 日即將發(fā)布”。據(jù)悉，該 NFT 作品將由奧迪、一汽-大眾、羅博報(bào)告（Robb Report）、xNFT 合作發(fā)布。

在視頻內(nèi)容中，奧迪暗示“NFT”是“數(shù)字時(shí)代前沿的藝術(shù)媒介”，試圖使用NFT 概念為其汽車(chē)產(chǎn)品造勢(shì)。

這一活動(dòng)得到了NFT交易協(xié)議平臺(tái)xNFT的轉(zhuǎn)發(fā)確認(rèn)，但截止目前并無(wú)更多信息披露。

擁有百年品牌歷史的奧迪在營(yíng)銷(xiāo)上注意到了“NFT”的熱度，另一家歷史更悠久的奢侈品巨頭也加入了行列。

8 月 4 日，法國(guó)奢侈品牌路易斯威登（Louis Vuitton）在其創(chuàng)始人誕辰200周年紀(jì)念日上線一款手機(jī)游戲《Louis：The Game》，并推出一個(gè)NFT抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

據(jù)悉，《Louis：The Game》是一個(gè)以 LV 經(jīng)典玩偶前往巴黎、倫敦、北京、東京和紐約等地為靈感的場(chǎng)景，尋找 200 張可代表 Louis Vuitton 歷史里程碑的明信片。在游戲完成之后，可以進(jìn)入路易斯威登提供的網(wǎng)站抽取 NFT，從 8 月 15 日起抽取，共持續(xù)30天。

德國(guó)汽車(chē)玩營(yíng)銷(xiāo)，法國(guó)奢侈品做紀(jì)念品，美國(guó)的文娛巨頭直接賣(mài)起了聯(lián)名NFT。

早在6月，迪士尼旗下最火的IP之一，也是美國(guó)最成功的漫畫(huà)公司漫威宣布計(jì)劃通過(guò)與數(shù)字收藏品平臺(tái) VeVe 的合作，推出蜘蛛俠版本的 NFT。

8月6日，該產(chǎn)品正式上線。據(jù)悉，從 8 月 7 日開(kāi)始，將有五款不同類(lèi)型的蜘蛛俠收藏品將面向市場(chǎng)供用戶購(gòu)買(mǎi)。 每件蜘蛛俠數(shù)碼收藏品的價(jià)格從 40 美元到 400 美元不等，價(jià)格越高，總版本數(shù)量就越少。例如，“普通稀有”的《超凡蜘蛛俠》NFT 產(chǎn)品將可提供 32000 個(gè)，而 “神秘稀有”的《超凡蜘蛛俠》終極動(dòng)畫(huà) NFT 產(chǎn)品將限制為 1000 個(gè)。

國(guó)內(nèi)外火熱的NFT市場(chǎng)

巨頭們選擇NFT的時(shí)機(jī)，其交易市場(chǎng)已經(jīng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

CoinGecko數(shù)據(jù)顯示，截止目前， NFT市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已超200億美元，占加密貨幣總市值比重超1%。The BLock數(shù)據(jù)顯示，僅8月第一周，NFT市場(chǎng)的總交易量已達(dá)到4.42億美元。

在此背景下，天價(jià)NFT交易將變得越來(lái)越多，金額也令人咋舌，DappRadar數(shù)據(jù)顯示，目前交易量排名第一的NFT游戲Axie Infinity交易額已達(dá)11.38億美元，交易者達(dá)到347591人。

而且，其生態(tài)還在不斷的涌現(xiàn)中，除2017年最年火熱的“Cryptocitties”（迷戀貓）游戲外，后續(xù)加密藝術(shù)家Beeble的拍賣(mài)作品吸引全球視野，以及近兩周被瘋狂掃購(gòu)的像素頭像“Cryptopunks”（加密朋克），再到近期霸占交易榜第一的NFT游戲“Axie Infinity”，短短數(shù)年中，NFT概念被越來(lái)越多人知道。

火熱的NFT概念和項(xiàng)目層出不窮，國(guó)內(nèi)也早早跟進(jìn)。一線大廠中，除了阿里和騰訊，百度與網(wǎng)易也都有相關(guān)布局。

2018年2月，原百度金融（現(xiàn)度小滿金融）推出的一款區(qū)塊鏈游戲“萊茨狗”，該項(xiàng)目模仿當(dāng)時(shí)最火的NFT游戲“cryptocitties（迷戀貓）”，提供形態(tài)各異的虛擬寵物狗供領(lǐng)養(yǎng)，每只都有獨(dú)一無(wú)二的基因“萊茨狗”。每只萊茨狗被系統(tǒng)冠以體型、花紋、眼睛、眼睛色、嘴巴、肚皮色、身體色、花紋色這8個(gè)外貌特征，每個(gè)特征有兩種不同的屬性：稀有屬性和普通屬性。

“萊茨狗”上線較早，玩家并不多，但時(shí)至今日，部分藏家還在繼續(xù)活躍，等待其“狗狗”的升值。

另一邊，網(wǎng)易旗下游戲《永劫間》IP授權(quán)發(fā)行的《NARAKAHERO》系列NFT盲盒于7月12日上線，并于15分鐘內(nèi)售罄。據(jù)悉，該NFT上線于幣安 NFT 市場(chǎng)，由澳洲 NFT 發(fā)行商 MetaList Lab取得網(wǎng)易旗下熱門(mén)游戲《永劫無(wú)間》IP 授權(quán)后發(fā)行。MetaList Lab 聯(lián)合創(chuàng)始人稱本次發(fā)行的作品是網(wǎng)易游戲授權(quán)的第一個(gè) NFT 系列。

不難發(fā)現(xiàn)，不管是國(guó)際巨頭還是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠，目前大部分NFT相關(guān)活動(dòng)都是與第三方團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，巨頭本身并未將NFT作為核心業(yè)務(wù)。一個(gè)重要原因是NFT目前還處于早期階段，還有很多問(wèn)題需要解決。

炒作與版權(quán)隱患突出

首先是稀缺的NFT概念很容易引起炒作熱，這種交易需求很難被抑制。

6月7日，支付寶玩起“NFT”概念，宣布正式推出NFT版付款碼皮膚，9.9元的親民價(jià)格和限定數(shù)量吸引了眾多關(guān)注，隨著熱度增加，后續(xù)系列的NFT一上線時(shí)就被搶購(gòu)而空，并被玩家們掛到二手商品交易平臺(tái)閑魚(yú)中進(jìn)行交易，價(jià)格高至上百萬(wàn)，官方發(fā)現(xiàn)后迅速下架相關(guān)產(chǎn)品，抑制炒作需求。

但界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，目前二手平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”中，還有支付寶的NFT正在售賣(mài)，以敦煌研究院系列NFT“飛天”款為例，價(jià)格從700元到1000元不等，相比原價(jià)也有百倍漲幅。

不光支付寶，騰訊的NFT交易平臺(tái)也因巨大搶購(gòu)熱情出了差錯(cuò)。

8月2日，騰訊旗下號(hào)稱國(guó)內(nèi)首家 NFT交易平臺(tái)的“幻核”上線后，首批《十三邀》IP的300枚NFT被瞬間搶空，而且由于搶購(gòu)人數(shù)較多，出現(xiàn)了超賣(mài)現(xiàn)象，有超過(guò)370名用戶都成功進(jìn)行付款，隨后官方宣布后付款玩家將延后退款,引起玩家不滿，最終改為補(bǔ)償超買(mǎi)玩家新版NFT一份。

但記者從玩家社群中了解到，眾多沒(méi)搶到的玩家并不買(mǎi)賬，并希望得到官方的統(tǒng)一補(bǔ)償。而且，玩家們對(duì)于“幻核”最關(guān)心的功能就是“何時(shí)開(kāi)放交易”，這背后隱含了藏家們的交易需求。

除了“炒作”，NFT在版權(quán)上也有爭(zhēng)議。

最典型的行為是未經(jīng)版權(quán)方許可就直接發(fā)行NFT，這毫無(wú)疑問(wèn)侵犯了版權(quán)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

7月12日，《財(cái)新周刊》發(fā)布一篇特別報(bào)道《顯影 | 中國(guó)告別比特幣“挖礦”》，其中攝影記者丁剛的一幅拍攝藏族婦女雙手拎著比特幣礦機(jī)的照片火熱出圈，在全球范圍內(nèi)引起熱烈討論，推特的網(wǎng)友稱贊其作品生動(dòng)傳神，具有藝術(shù)性。隨后，在各大NFT交易平臺(tái)出現(xiàn)了大量該照片的NFT，價(jià)格從幾萬(wàn)到上百萬(wàn)不等。

這種做法顯然侵犯了版權(quán)方的權(quán)利。

7月14日，財(cái)新發(fā)布《反侵權(quán)公告（第45號(hào)）：關(guān)于攝影作品被惡意侵權(quán)的譴責(zé)》稱：“該作品一經(jīng)發(fā)布，被許多自媒體或個(gè)人大量的轉(zhuǎn)發(fā)并且未經(jīng)財(cái)新傳媒授權(quán)，對(duì)該作品擅自進(jìn)行改編，甚至有將上述作品或該作品的改編版上傳到OpenSea等代幣交易平臺(tái)進(jìn)行NFT售賣(mài)。上述行為均已構(gòu)成嚴(yán)重侵權(quán)，財(cái)新傳媒已對(duì)相關(guān)不法行為進(jìn)行投訴或舉報(bào)。鑒于此特提示廣大用戶，財(cái)新傳媒目前未就該作品對(duì)任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人進(jìn)行授權(quán)，請(qǐng)勿購(gòu)買(mǎi)盜版作品。”

而該例侵權(quán)事件并不復(fù)雜，在一些更具體的場(chǎng)景中，NFT版權(quán)問(wèn)題更難以處理，比如現(xiàn)有的區(qū)塊鏈眾多，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一條鏈上的火熱作品被搬運(yùn)至另一條鏈上發(fā)行，多鏈情況下該如何認(rèn)定正版作品成為一個(gè)難題，且法律意義上NFT作品是否被納入“著作權(quán)”保護(hù)范圍還是一個(gè)較為前沿的問(wèn)題。

總的來(lái)看，單純從技術(shù)視角和商業(yè)模式來(lái)看，NFT的潛力十分廣大。一方面，NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù)，它刺激了加密藝術(shù)的發(fā)展，給了藝術(shù)家一個(gè)新的創(chuàng)作舞臺(tái)。另一方面，NFT以IP為載體，為版權(quán)相關(guān)的交易創(chuàng)造了一個(gè)新的流動(dòng)性市場(chǎng)，意義非凡。

奧迪、漫威、路易斯威登等大牌玩家的參與將它一次次推向公眾，給了它更多的熱度與可能性，但隨之而來(lái)的爭(zhēng)議可能也不會(huì)停止。