NFT：開啟數(shù)字商業(yè)新紀(jì)元

不知你是否有過(guò)這樣的經(jīng)歷，你通過(guò)多年的努力在一款游戲中獲得了許多積累：精良的裝備，以及珍稀的道具，而隨著這款游戲開發(fā)者運(yùn)營(yíng)策略的失衡，你所擁有的游戲家當(dāng)變得一文不值，甚至直接消失。少年熱血化成了泡影。

有人說(shuō)，這就是數(shù)字世界。它看不見，摸不著，你所擁有的賬號(hào)與資源，從未真正屬于你。它們不過(guò)是一些托管在平臺(tái)方手里的參數(shù)，在服務(wù)器關(guān)閉的那一刻，這些都不再存在。

事實(shí)上，遇到這樣困擾的人不止一個(gè)。2010年，游戲發(fā)燒友Vitalik Buterin在魔獸世界的一次更新后發(fā)現(xiàn)，他最喜歡的術(shù)士角色技能“生命虹吸”被取消。Buterin致信暴雪官方要求恢復(fù)，卻最終得到拒絕。這讓Buterin失望地刪掉了游戲。憑什么游戲運(yùn)營(yíng)者可以隨意更改游戲內(nèi)容，不問玩家意見？他的結(jié)論是，這是一種掠奪，而這正是中心化所導(dǎo)致的。游戲運(yùn)營(yíng)者可以不在乎游戲玩家在其中傾注的付出、心血和時(shí)間，玩家權(quán)利和資產(chǎn)無(wú)法得到保護(hù)。

這個(gè)問題可以解決嗎，可以。只要讓游戲資產(chǎn)的所有權(quán)重新回到玩家手里。同樣，更多的數(shù)字資產(chǎn)，如數(shù)字藝術(shù)品、音樂版權(quán)、票據(jù)，乃至數(shù)據(jù)，這些不應(yīng)被中心化平臺(tái)控制，理應(yīng)得到明確的歸屬與保護(hù)。

四年后，Buterin發(fā)布了以太坊白皮書。近幾個(gè)月來(lái)，區(qū)塊鏈領(lǐng)域出現(xiàn)了新的浪潮，針對(duì)平臺(tái)去中心化與數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的解決方案，也逐漸出現(xiàn)。

以太坊 圖片來(lái)源：谷歌圖片

保護(hù)數(shù)字財(cái)產(chǎn)的工具：NFT

這個(gè)技術(shù)解決方案，叫做NFT，全稱Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化通證，獨(dú)一無(wú)二，不可分割。與傳統(tǒng)的加密貨幣不同，一個(gè)比特幣與另一個(gè)比特幣之間沒有區(qū)別，而兩個(gè)NFT卻并不相同。所有人都可以在區(qū)塊鏈上驗(yàn)證它的真實(shí)性和所有權(quán)，因此NFT可以看成是持有者對(duì)某一資產(chǎn)的持有證明。

NFT的應(yīng)用首先在加密收藏領(lǐng)域嶄露頭角。近幾個(gè)月頻現(xiàn)天價(jià)拍賣，最具代表性的當(dāng)屬2021年3月11日，數(shù)字藝術(shù)家Beeple的《Everydays：The first 5000 days》在佳士得以6934.625 萬(wàn)美元拍賣價(jià)成交，此價(jià)格位列在世藝術(shù)家拍賣價(jià)格前三，這引發(fā)了很多加密藝術(shù)圈外人的關(guān)注，NFT概念因此出圈。

除此之外，引人注目的還有Twitter首席執(zhí)行官Jack Dorsey將其第一條推文用NFT的形式賣出超過(guò)290萬(wàn)美元的報(bào)道。當(dāng)前流行的NFT平臺(tái)有截至目前總銷售額位列NFT收藏品第一的球星卡牌收藏平臺(tái)NBA Top shot，還有一度使以太坊網(wǎng)絡(luò)擁堵的養(yǎng)貓游戲CryptoKitties等。這些新奇的事件和玩法，讓NFT的概念逐漸走出了小眾。

CryptoKitties 圖片來(lái)源：谷歌圖片

NFT的價(jià)值從何而來(lái)

NFT的價(jià)值在哪里，除了它的唯一性帶來(lái)的稀缺，更重要的是，它能夠證明所有權(quán)，可以購(gòu)買，可以出售。在拍賣平臺(tái)購(gòu)買的藝術(shù)品，即使拍賣平臺(tái)關(guān)停，你的藝術(shù)品還在你的錢包里，你依然可以轉(zhuǎn)讓、欣賞。

這有點(diǎn)像現(xiàn)實(shí)世界的邏輯。你從古玩市場(chǎng)買了一個(gè)瓷器，古玩市場(chǎng)關(guān)停了，瓷器還放在你的家里，沒有絲毫影響。因?yàn)樗凸磐媸袌?chǎng)無(wú)關(guān)，怎么處置它，完全取決于你。沒有人可以通過(guò)關(guān)閉某個(gè)服務(wù)器讓它消失，因?yàn)樗谰玫亓舸嬖趨^(qū)塊鏈上。

某種程度上，甚至NFT比現(xiàn)實(shí)更可靠，因?yàn)榧偃缒愕拇善鞅煌盗?，那么在沒有證據(jù)的情況下怎么證明對(duì)方是買來(lái)的還是偷來(lái)的呢?，F(xiàn)實(shí)的標(biāo)簽可以被撕去和偽造，而對(duì)于數(shù)字世界里的NFT，交易記錄公開可查，這對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)是一種重要的突破。

所以，你在互聯(lián)網(wǎng)上的勞動(dòng)或交易所得，比如游戲道具、卡牌，都可以確保屬于你。你可以永久保存它，不必?fù)?dān)心游戲運(yùn)營(yíng)方將其關(guān)閉，你還可以將其轉(zhuǎn)讓，獲得收益。

基于NFT的游戲已經(jīng)出現(xiàn)。Decentraland，一款虛擬世界游戲，你可以把它看成是NFT版的Minecraft。虛擬世界的土地需要用代幣購(gòu)買，游戲中的物品可以通過(guò)尋寶的方式在場(chǎng)景中收集。而這些游戲中的物品，可以在NFT交易平臺(tái)OpenSea中交易。游戲中的土地、物品屬于玩家所有，也就是說(shuō)，你可以在上面經(jīng)營(yíng)房產(chǎn)，買賣物品，并獲得真實(shí)的收益。

Decentraland 圖片來(lái)源：谷歌圖片

本質(zhì)上，我們?cè)谟螒蛏系耐度?、在社交平臺(tái)上的創(chuàng)作、制作的音樂，都是一種創(chuàng)造，花費(fèi)了一定的勞動(dòng)時(shí)間。如今的數(shù)字世界已經(jīng)積累了大量繁榮的生態(tài)，而NFT的出現(xiàn)，將讓它們得到交易與流通價(jià)值，讓它們擁有新的生命力。

NFT帶來(lái)數(shù)字商業(yè)新模式

隨著NFT獲得越來(lái)越多的關(guān)注，一些傳統(tǒng)品牌和機(jī)構(gòu)開始涉足這一領(lǐng)域。今年三月，Gucci聯(lián)合一家時(shí)尚科技公司推出一款虛擬NFT鞋。2021年4月13日，紐交所也宣布推出紀(jì)念六只股票首次公開交易的NFT。

Gucci推出的首款虛擬鞋 圖片來(lái)源：谷歌圖片

數(shù)字化交易，面向原生的數(shù)字資產(chǎn)，可以開創(chuàng)新的范式，可以解決傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所難以解決的問題?，F(xiàn)有的域名、數(shù)字藝術(shù)、音樂版權(quán)、游戲，是原生而數(shù)字化的，因而它們與NFT的屬性天然契合。它們?cè)诎鏅?quán)明確的保障下自由流通，將會(huì)帶動(dòng)數(shù)字生態(tài)的發(fā)展活力。某種程度上，這也是回歸了互聯(lián)網(wǎng)的初心，一種開放的、去中心化的線上商業(yè)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)人都可以獨(dú)立自由地積累財(cái)富和相互貿(mào)易。

NFT的未來(lái)不局限于此。NFT可以成為演出賽事的門票，可流通，可驗(yàn)證。隨著加密技術(shù)逐漸成熟，未來(lái)的發(fā)票、購(gòu)物券、會(huì)員卡也可以成為NFT。這方面的嘗試已經(jīng)出現(xiàn)，比如2020 ChinaJoy首次將NFT門票作為線上展會(huì)ChinaJoy Plus的入場(chǎng)憑證。

數(shù)字世界的NFT與傳統(tǒng)市場(chǎng)商品不同，數(shù)字資產(chǎn)的可組合性更強(qiáng)，交易模式可以不拘泥于傳統(tǒng)，而是擁有獨(dú)特的創(chuàng)新。比如，把NFT碎片化，降低收藏門檻。得標(biāo)《Everydays：The first 5000 days》的NFT基金公司MetaPurse正在考慮發(fā)布基于數(shù)字藏品所有權(quán)的通證，讓更多人可以收藏這些作品的一部分。

對(duì)于加密收藏品流動(dòng)性差的問題，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了解決方案。NIFTEX公司管理的NFTX指數(shù)基金，將募集的加密藏品組成NFT池，并發(fā)布基于這些NFT價(jià)值的加密代幣。這可以看成給NFT市場(chǎng)帶來(lái)流動(dòng)性的一種思路，投資者可以通過(guò)這種方式分享市場(chǎng)發(fā)展的紅利，而不用持有某一特定的加密藝術(shù)品。

當(dāng)然，這些方案并非盡善盡美，這個(gè)領(lǐng)域日新月異，不斷推陳出新。但是，NFT的潛力已經(jīng)彰顯，有別于傳統(tǒng)市場(chǎng)的新事物、新玩法層出不窮。這里的創(chuàng)新尤為火熱。

NFTX 圖片來(lái)源：谷歌圖片

結(jié)合上述，可以說(shuō)NFT拓展了數(shù)字資產(chǎn)交易的邊界，不僅帶來(lái)新的商品形態(tài)，還會(huì)出現(xiàn)新的商業(yè)模式。如果說(shuō)傳統(tǒng)電商讓“讓商品數(shù)字化”，那么NFT，就是“讓數(shù)字商品化”。讓原本難以流通的數(shù)字產(chǎn)品流通起來(lái)，而且能夠通過(guò)區(qū)塊鏈解決數(shù)字產(chǎn)品偽造、盜版的問題。

這個(gè)市場(chǎng)有多大，倘若更廣泛的數(shù)字內(nèi)容能與NFT相結(jié)合，那么NFT交易市場(chǎng)將會(huì)孕育出新的電商巨頭和新的商業(yè)文化。此外，數(shù)字內(nèi)容和區(qū)塊鏈原生的跨國(guó)流通屬性，會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)全球同步，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)前所未有的寬廣，而且是一個(gè)典型的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。

如果互聯(lián)網(wǎng)上更多的數(shù)字內(nèi)容可以交易流通，那么這樣的流動(dòng)將會(huì)帶來(lái)怎樣的變化？也許很難預(yù)測(cè)，真正的創(chuàng)新所激發(fā)的潛力往往會(huì)超出人們的想象。“人往往會(huì)高估一年時(shí)間發(fā)生的變化，而低估十年發(fā)生的變化?！盢FT賦予我們對(duì)數(shù)字世界商業(yè)的一種全新構(gòu)想，這需要我們打破思維定勢(shì)，去探索數(shù)字商業(yè)的更多可能性。這場(chǎng)誕生在虛擬世界的商業(yè)體系的構(gòu)建，也許會(huì)調(diào)動(dòng)新的社會(huì)創(chuàng)造力，誕生新的文化?；ヂ?lián)網(wǎng)也許將不再是現(xiàn)實(shí)世界的技術(shù)附庸，而是成為一個(gè)更完善的線上世界，NFT會(huì)成為Metaverse中的確權(quán)支點(diǎn)。

凱文·凱利在《新經(jīng)濟(jì)，新規(guī)則》提到，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是機(jī)會(huì)的豐富?！痹谖磥?lái)的數(shù)字商業(yè)中，數(shù)字商品可以連接成交易網(wǎng)，每個(gè)人都是數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)造者和購(gòu)買者，人人都有創(chuàng)造數(shù)字價(jià)值的機(jī)會(huì)，數(shù)字生態(tài)將會(huì)前所未有的豐裕。對(duì)于未來(lái)的數(shù)字商業(yè)，讓我們保持期待，一種全新的范式或許正在到來(lái)。